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臉面時代:日本化妝品行業(yè)的數(shù)字化變臉

時間:2010-10-14   

好展會網(wǎng)  美容專題】 <p>日本女性消費者越來越愛上網(wǎng)去妝飾&ldquo;臉面&rdquo;,這促使商家開始走上數(shù)字化變臉的轉(zhuǎn)型。</p> <p>  數(shù)字消費者正在迅速改變?nèi)毡净瘖y品行業(yè)的格局:這些消費者從多種渠道收集信息,其支出要多于商店購物者和單一網(wǎng)站的鐵桿買家,她們明顯青睞網(wǎng)上購物。美容產(chǎn)品的從業(yè)者可能需要對自己的營銷和直營分銷渠道做出相應(yīng)的重新評估和調(diào)整。</p> <p>  麥肯錫公司最近采訪了多位日本領(lǐng)先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網(wǎng)絡(luò)零售商,并且就多渠道購物行為對近3000名通過網(wǎng)絡(luò)購買化妝品的日本婦女進行了調(diào)查。</p> <p>  調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)如下:</p> <ul> &nbsp; &nbsp; <li>  在過去6個月中,有近25%的日本婦女從網(wǎng)上購買衛(wèi)生和美容產(chǎn)品(包括化妝品)。</li> &nbsp; &nbsp; <li>  化妝品購買者從網(wǎng)上多種來源收集信息,其網(wǎng)上網(wǎng)下的支出要多于只使用單一渠道的人</li> </ul>
(好展會網(wǎng)  美容專題  )
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