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2012年,家電市場(chǎng)”寒冬“將延續(xù)
由于近幾個(gè)月白電銷量增速出現(xiàn)大幅回落,市場(chǎng)此前普遍預(yù)期在政府“擴(kuò)內(nèi)需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前,商務(wù)部表示,正會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作如期結(jié)束。商務(wù)部此次正式表態(tài)政策如期結(jié)束打破了市場(chǎng)的預(yù)期。
政策的相繼退出,企業(yè)不得不面對(duì)市場(chǎng)下滑、成本壓力、產(chǎn)能過剩的三重考驗(yàn)。
根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年10月,國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%;洗衣機(jī)稍好,銷量同比下降8.17%;空調(diào)最嚴(yán)重,銷量同比下滑了12.11%。黑電也是如此,據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研報(bào)告顯示,2011年中國平板電視市場(chǎng)銷售規(guī)模3800萬臺(tái),未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的銷售預(yù)期。報(bào)告還預(yù)計(jì),2012年中國平板電視市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)比增量將首次出現(xiàn)下滑。
利潤狀況同樣不佳。根據(jù)wind和財(cái)通證券數(shù)據(jù),2009年國內(nèi)家電全行業(yè)銷售同比增長不到5%,但是利潤同比增長65.33%。而今年前三季度,行業(yè)銷量增速達(dá)到26.45%,但利潤同比增速僅4.84%。其中原材料變化是直接原因。今年國內(nèi)銅價(jià)從4月份突破7.2萬元/噸的高位緩慢回落到2010年6月附近水平,但價(jià)格漲幅仍然是09年低點(diǎn)的93%。
日前表示家電以舊換新政策將在今年12月31日到期之后不再延續(xù),本周是最后的晚餐。
走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),許多賣場(chǎng)在門口以及場(chǎng)內(nèi)醒目位置張貼著政策即將到期的提示海報(bào),并相應(yīng)開展促銷活動(dòng)。比如,國美啟動(dòng)了“跨年購物盛宴”,“以舊換新”營銷倒計(jì)時(shí)活動(dòng),3C類產(chǎn)品降價(jià)幅度最高將達(dá)35%。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,由于政策即將退出效應(yīng),近期全國家電銷售增速加快,提前釋放部分消費(fèi)需求。前11個(gè)月,家電零售額同比增長20.3%,比前10個(gè)月提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。
喧囂繁華背后,企業(yè)不得不面對(duì)政策退出的后遺癥,市場(chǎng)增速放緩,產(chǎn)能過剩以及吞蝕利潤的成本壓力。2012,將延續(xù)家電市場(chǎng)的寒冬。
(好展會(huì)網(wǎng) 家電專題 )
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