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班尼路:黃曉明代言,年輕活力跳出“平庸”
說到休閑裝品牌的發(fā)展之路,班尼路這 個(gè)老品牌必須要介紹一下,“班尼路”品牌由1981今,已有30年歷史,也算得上是一個(gè)“歷史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌,20世紀(jì)80年代就開始在香港經(jīng)營(yíng)。后來進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售,但由于種種原因,經(jīng)營(yíng)不是很理想。1996年,香港德永佳集團(tuán)有限公司出手收購了“班尼路”商標(biāo),并 創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”,重新將班尼路商標(biāo)進(jìn)行品牌包裝,使得班尼路品牌獲得了新生。
但是近年來隨著國(guó)內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌的增加,班尼路這個(gè)牌子現(xiàn)在叫的并不響亮, 在北上廣深等一線城市,班尼路的專賣店不多,不如小城市的密集,這也是班尼路品牌平庸的表現(xiàn)之一,在消費(fèi)水平較高的城市競(jìng)爭(zhēng)力更大,競(jìng)爭(zhēng)不過就只能退居二 線,占領(lǐng)二三線城市的市場(chǎng)也是很多國(guó)內(nèi)休閑裝品牌的發(fā)展策略之一。
在廣州班尼路發(fā)展的這十多年來,最輝煌的時(shí)期似乎是96年-2005年這十年的時(shí)間。各地專賣店持續(xù)開業(yè),銷量節(jié)節(jié)攀升,同時(shí)這十多年的時(shí)間也是國(guó)內(nèi) 休閑裝品牌發(fā)展的黃金期,如李寧、美邦、唐獅、真維斯等都是同期發(fā)展壯大起來的休閑裝品牌,針對(duì)的目標(biāo)人群不同,產(chǎn)品風(fēng)格也各異,但是隨著國(guó)際品牌的入 駐,國(guó)內(nèi)休閑裝品牌似乎也失去了原有的風(fēng)光,專賣店光顧的人越來越少,銷量也開始銳減!
其次,班尼路平庸起來的另一個(gè)原因是公司做的分支品牌較多,目前班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個(gè)品牌,其中較著名的品牌主要有六個(gè),包括:班尼路、 生活幾何(S&K)、互動(dòng)地帶(I。P。ZONE)、純真?zhèn)髡f(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)、衣本色 (ebase)以及Y'PAY MORE,整體看來班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒有打住,也許還會(huì)有更多新品牌推出。這些品牌針對(duì)的人群雖然不同,但產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免,自己和 自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)起來市場(chǎng)就更小了。
再次是宣傳營(yíng)銷力度不夠,在這個(gè)信息發(fā)達(dá)快速更新的時(shí)代,沒有足夠的營(yíng)銷推廣思路,很快就會(huì)被別的品牌所代替,尤其是近年來休閑裝品牌如雨后春筍般出 現(xiàn),被充滿了實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者很難只記住一個(gè)牌子。從2011年開始班尼路的代言人是黃曉明,和之前的代言人劉德華相比,黃曉明更適合休閑裝的代言,年輕有活力,這也是班尼路近年來的大動(dòng)作之一,希望之后的發(fā)展讓班尼路跳出“平庸”這個(gè)名詞!
(好展會(huì)網(wǎng) )
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