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我國(guó)華東、西南嬰幼兒服裝品牌消費(fèi)較多

時(shí)間:2009-07-29   

好展會(huì)網(wǎng)  孕嬰童專題】 <p style="text-indent: 2em">母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)有了新變化!近日,北京數(shù)字100市場(chǎng)研究公司推出的2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中顯示:進(jìn)入2009年后,隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,國(guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)狀況也出現(xiàn)了波動(dòng),不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢(shì)的變化。</p> <p>  <strong>城市規(guī)模越大,母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高</strong></p> <p>  從不同的城市級(jí)別來(lái)看,城市規(guī)模越大,母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高,這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中,紙尿褲和嬰幼兒洗護(hù)用品的滲透率在不同級(jí)別城市中差別較大;玩具、書籍文具等在不同級(jí)別城市中滲透率差別較小。</p> <p>  從不同區(qū)域來(lái)看,華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高,西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。</p> <p>  <strong>服裝:華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費(fèi)較多</strong></p> <p>  嬰幼兒服裝市場(chǎng)品牌較多,競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間,國(guó)產(chǎn)品牌好孩子作為代表,國(guó)外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。</p> <p>  在不同級(jí)別城市,各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在一級(jí)城市,迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子,可愛寶貝在一級(jí)城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級(jí)城市的表現(xiàn)相當(dāng);在三四級(jí)城市中,好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。</p> <p><strong>  母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)</strong></p> <p>  從以上對(duì)母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出,整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展很有自己的特點(diǎn)。總結(jié)起來(lái),母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢(shì):</p> <p>  趨勢(shì)一:嬰幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化,國(guó)產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠(yuǎn)。</p> <p>  受到三聚氰胺事件影響,消費(fèi)者對(duì)于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸,這種背景下,人們出于慎重考慮,消費(fèi)時(shí)仍會(huì)傾向國(guó)外品牌;國(guó)外品牌也可能就此發(fā)難國(guó)產(chǎn)品牌,同時(shí)國(guó)外品牌將會(huì)進(jìn)一步加速在中國(guó)的戰(zhàn)略推廣和布局。</p> <p>  趨勢(shì)二:嬰幼兒服裝三四級(jí)城市爭(zhēng)奪成焦點(diǎn)。</p> <p>  嬰幼兒服裝市場(chǎng)經(jīng)得過(guò)多年的發(fā)展,一二級(jí)城市的嬰幼兒服裝市場(chǎng)已經(jīng)成熟穩(wěn)定了,在一二級(jí)城市中嬰幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。</p> <p>  中小品牌想要進(jìn)入一二級(jí)城市并奪得一定的市場(chǎng)份額已非易事。而三四級(jí)城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外,其他品牌服裝的消費(fèi)程度都很相當(dāng)。三四級(jí)城市已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。</p> <p>  趨勢(shì)三:網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。</p> <p>  80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點(diǎn),與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效,被他們廣泛認(rèn)可。低齡嬰幼兒家庭出行不便,而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行,從而減少各種安全隱患,因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢(shì)上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對(duì)電視接觸保持著一定的優(yōu)勢(shì),而且這種趨勢(shì)將會(huì)擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。(轉(zhuǎn)自:<a ><font color="#800080">中國(guó)嬰童網(wǎng)</font></a>)</p>
(好展會(huì)網(wǎng)  孕嬰童專題  )
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