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救市政策頻出 中國(guó)涂料業(yè)直面危機(jī)破冰迎新
【好展會(huì)網(wǎng) 涂料專題】
<p>2008年對(duì)于中國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年,上半年CPI的持續(xù)走高,原材料價(jià)格持續(xù)走高,居民不敢消費(fèi),讓涂料產(chǎn)業(yè)負(fù)擔(dān)沉重;下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)、車(chē)市的持續(xù)走低,更是削弱了涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。每次經(jīng)濟(jì)面臨拐點(diǎn)的時(shí)候,正是企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化的好時(shí)機(jī)。外圍市場(chǎng)救市措施頻頻出臺(tái),涂料行業(yè)直面危機(jī),破冰迎新,又為2009年的市場(chǎng)增加了新的希望。</p>
<p><span style="font-size: 16px"><strong>有關(guān)部門(mén):今年可能會(huì)有春寒</strong></span></p>
<p> 面對(duì)2008年十一之后涂料市場(chǎng)持續(xù)低迷的現(xiàn)實(shí)情況,作為涂料行業(yè)上游的產(chǎn)業(yè)鏈,如果房產(chǎn)領(lǐng)域的危機(jī)因全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)而持續(xù)的話,那么隨著時(shí)間的推移,必然將會(huì)導(dǎo)致我們?cè)趤?lái)年要感受春寒。對(duì)于全國(guó)涂料行業(yè)來(lái)講,挺過(guò)這個(gè)冬天還不算太難。但是,結(jié)合以前發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和專家們預(yù)測(cè)的情況綜合來(lái)看,2009年注定要經(jīng)歷一個(gè)更為殘酷的市場(chǎng)淘汰階段。而真正能立足市場(chǎng)的企業(yè),一定會(huì)是以前、現(xiàn)在和將來(lái)不斷苦練內(nèi)功、注重企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、確保售后服務(wù)的企業(yè)。</p>
<p><span style="font-size: 16px"><strong>零售終端:品牌和服務(wù)是救市良方</strong></span></p>
<p> 受全球金融危機(jī)影響,居民購(gòu)房、裝修需求不旺,已經(jīng)在市場(chǎng)零售終端體現(xiàn)出來(lái)。面對(duì)這種形勢(shì),華南地區(qū)等大型賣(mài)場(chǎng)將定位更加準(zhǔn)確,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),品牌化運(yùn)作作為首要發(fā)展策略。2009年,這些大型賣(mài)場(chǎng)更是要對(duì)賣(mài)場(chǎng)式經(jīng)營(yíng)模式加大宣傳,做好文化營(yíng)銷。此外,提升商場(chǎng)營(yíng)銷的范圍,組織活動(dòng),開(kāi)發(fā)市場(chǎng),做好售前、售中、售后的服務(wù),把服務(wù)做得更深更厚。盡管業(yè)內(nèi)對(duì)于2009年市場(chǎng)整體不容樂(lè)觀,但是賣(mài)場(chǎng)的積極舉措,能讓品牌、涂料老板看到發(fā)展的希望。同時(shí)涂料企業(yè)應(yīng)該有相應(yīng)的對(duì)策,在渠道建設(shè)上擴(kuò)大地盤(pán),或者推出文化營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)于涂料品牌增值、增量,做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。</p>
<p><span style="font-size: 16px"><strong>品牌建設(shè)與營(yíng)銷決定最終成敗</strong></span></p>
<p> 在金融危機(jī)暴虐的時(shí)候,華南各大知名涂料品牌的負(fù)責(zé)人也紛紛采用自己的行動(dòng)去度過(guò)這個(gè)嚴(yán)冬:美涂士通過(guò)行之有效的營(yíng)銷策略向世人展示企業(yè)活力和爭(zhēng)霸市場(chǎng)的信心。聘請(qǐng)影視明星蔣雯麗擔(dān)任形象代言人,讓美麗變身成為行業(yè)熱門(mén)話題;開(kāi)展健康是愛(ài)為主題的宣傳活動(dòng),使得保護(hù)環(huán)境關(guān)愛(ài)健康的理念深入人心;推出專門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的新產(chǎn)品,拉開(kāi)適應(yīng)農(nóng)村的新?tīng)I(yíng)銷模式,美涂士的行動(dòng)在這個(gè)寒冬中讓涂料業(yè)暖意洋洋;嘉寶莉則告誡中小涂料企業(yè)要重視品牌的建設(shè),在實(shí)力有限的情況下,要集中優(yōu)勢(shì)資源在局部市場(chǎng)尋求突破。</p>
<p> 金融危機(jī)是各行各業(yè)都無(wú)法避免的問(wèn)題,面對(duì)金融危機(jī),涂料企業(yè)要有好的心態(tài),不能只是悲觀的一面。應(yīng)對(duì)危機(jī),這些企業(yè)只有做到堅(jiān)持自身特色定位,做好細(xì)分市場(chǎng),嚴(yán)格自律,做好行業(yè)的規(guī)則和規(guī)范,內(nèi)外兼修,提升產(chǎn)品的附加值,更好地為消費(fèi)者服務(wù),才能安度2009年。</p>
(好展會(huì)網(wǎng) 涂料專題 )
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