知識(shí)
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)營(yíng)
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近年來(lái),天津市的會(huì)議展覽業(yè)發(fā)展很快,天交會(huì)、房交會(huì)、汽車展、《商業(yè)周刊》論壇、民營(yíng)發(fā)展論壇、中德論壇等相繼召開(kāi)(根據(jù)相關(guān)報(bào)道,明年的全國(guó)圖書(shū)交易會(huì)將在天津召開(kāi)),天津市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模。<br><br> 從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)分析,會(huì)展經(jīng)濟(jì)的最大作用是它可以降低交易成本(transactioncosts)。所謂交易成本,是指一項(xiàng)市場(chǎng)交易所花費(fèi)的時(shí)間與精力等非生產(chǎn)性支出。具體來(lái)說(shuō)交易成本是在市場(chǎng)交換過(guò)程中所產(chǎn)生的各種費(fèi)用,包括運(yùn)輸費(fèi)用、談判所花費(fèi)的時(shí)間、信息成本、監(jiān)督和管理成本等。在交易成本中,信息成本是一個(gè)重要組成部分,隨著信息社會(huì)的到來(lái),信息有日漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。<br><br> 會(huì)展是重要的市場(chǎng)交易平臺(tái),它是企業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流的重要載體。參展商之間、參展商與客戶之間通過(guò)展覽這個(gè)平臺(tái)形成一種信息均衡關(guān)系。通過(guò)展覽,參展商可以看到業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品與行業(yè)的發(fā)展方向,因此,會(huì)展還是行業(yè)交流的重要場(chǎng)所。總的來(lái)看,會(huì)展對(duì)于信息溝通具有很大的作用,在我國(guó),會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠有效解決信息不對(duì)稱和信息手段相對(duì)落后的問(wèn)題。<br><br> 20世紀(jì)西方興起城市經(jīng)濟(jì)學(xué),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)研究城市土地利用、交通運(yùn)輸、城市環(huán)境、住宅建設(shè)、公共財(cái)政等方面的問(wèn)題,推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,這其中就包含了利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行城市經(jīng)營(yíng)的觀念。從城市經(jīng)營(yíng)的角度分析,發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市經(jīng)營(yíng)影響巨大。首先,發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)有利于拉動(dòng)城市建設(shè),完善城市服務(wù)設(shè)施。例如,天津市為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),就進(jìn)行了天津國(guó)展中心的擴(kuò)建,展覽面積從10000平方米增加到44000平方米。其次,會(huì)展經(jīng)濟(jì)有利于帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接影響的產(chǎn)業(yè)主要有:會(huì)展服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等,可以看出,它涵蓋了服務(wù)業(yè)中的主要行業(yè)。第三,會(huì)展經(jīng)濟(jì)有利于提升城市的知名度,打造城市的品牌形象。展會(huì)是最大、最有特色、最有意義的城市廣告,它能夠向各地的參展商、貿(mào)易商和展會(huì)觀眾宣傳一個(gè)城市的科技水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力,展示城市的形象,擴(kuò)大城市影響,提高城市的知名度和美譽(yù)度。像瑞士日內(nèi)瓦、德國(guó)漢諾威、慕尼黑、美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎以及香港等世界著名的“展覽城市”,都從展會(huì)中獲益良多。最后,會(huì)展是當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境的窗口。會(huì)議展覽活動(dòng)的舉辦,有助于加深政府、國(guó)內(nèi)外企業(yè)和其它團(tuán)體之間的了解和交流,推動(dòng)城市間人員的互訪和文化的交流。大量具有創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光的知名專家、學(xué)者、企業(yè)家匯聚一堂,有利于這些外界人士更好地了解城市交通、通訊、金融、特色產(chǎn)業(yè)等各方面的發(fā)展?fàn)顩r,有利于招商投資,為會(huì)展舉辦城市創(chuàng)造更多投資機(jī)會(huì)??偟膩?lái)看,會(huì)展經(jīng)濟(jì)有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。<br><br> 會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè),其利潤(rùn)率大約百分之二十至百分之二十五以上。據(jù)專家測(cè)算,國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9,即展覽場(chǎng)館的收入如果是1,相關(guān)的社會(huì)收入為9。一般認(rèn)為,會(huì)展經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”,屬于典型的無(wú)煙產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。<br><br> 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有長(zhǎng)期性,需要城市進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的培育,著名會(huì)展品牌的打造往往需要幾十年甚至上百年的時(shí)間。會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要涉及政府、展館經(jīng)營(yíng)者、展覽經(jīng)營(yíng)者、參展商四方,從政府的角度看,需要注意會(huì)展業(yè)發(fā)展的定位、規(guī)劃、政策(如扶持、補(bǔ)貼)、協(xié)調(diào)(展覽業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,從籌辦到招展、展出,涉及的部門很多)等四方面的問(wèn)題。<br><br> 當(dāng)前,國(guó)內(nèi)各地都在大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),例如北京、上海、廣州、深圳等。但是,并不是所有的城市都適合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。我個(gè)人認(rèn)為,會(huì)展城市應(yīng)當(dāng)具備以下條件:<br><br> 地理位置優(yōu)越,交通便利,運(yùn)輸發(fā)達(dá);<br><br> 一流的會(huì)展硬件及完善的城市配套設(shè)施;<br><br> 可為會(huì)展活動(dòng)提供全面、高效的社會(huì)化市場(chǎng)化服務(wù);<br><br> 發(fā)達(dá)的文化與交流環(huán)境;<br><br> 一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);<br><br> 社會(huì)治安好。<br><br> 在會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下,在具備條件的城市中,我認(rèn)為各地政府可以采取以下措施發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì):<br><br> 積極培育“名牌展”,重點(diǎn)扶持和培育一批與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)的品牌展會(huì);<br><br> 完善城市功能設(shè)施,會(huì)展市場(chǎng)的組織化程度和現(xiàn)代化水平要與國(guó)際接軌,擴(kuò)建具有國(guó)際水準(zhǔn)的大型現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館,完善一流的服務(wù)配套設(shè)施;<br><br> 推動(dòng)同業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,逐步形成以大型會(huì)展企業(yè)為龍頭,以中小型會(huì)展企業(yè)為輔助,各類會(huì)展專業(yè)服務(wù)企業(yè)、賓館飯店、旅游服務(wù)相配套的會(huì)展市場(chǎng)主體體系;<br><br> 強(qiáng)化服務(wù)。展覽的內(nèi)容缺乏吸引力,對(duì)展出效果、展前展后沒(méi)有作認(rèn)真的調(diào)查研究與分析、會(huì)展協(xié)調(diào)服務(wù)缺乏等方面的問(wèn)題,很容易挫傷參展商的積極性。因此,強(qiáng)化服務(wù),包括政府層面的服務(wù),對(duì)于發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)相當(dāng)重要。<br><br> 李亞,南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、工商管理博士后。現(xiàn)任南開(kāi)大學(xué)公司治理研究中心民營(yíng)企業(yè)研究室主任,并兼任多家民營(yíng)企業(yè)長(zhǎng)期管理顧問(wèn)。<br><br>
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