專業(yè)化品牌酒展著眼未來市場

【好展會網(wǎng)  飲料專題】 隨著中國酒類消費市場的不斷發(fā)展，糖酒會正面臨著來自各方勢力的沖擊，各地競相出現(xiàn)的區(qū)域展依靠自身優(yōu)勢，逐步成為酒類專業(yè)市場不可忽視的力量。而在這兩股勢力之外還有一股正在成長中的力量，那就是由中國釀酒工業(yè)協(xié)會主辦的專業(yè)化品牌展——中國國際酒業(yè)博覽會。<br><br>　　粗放的品牌推廣模式催生專業(yè)化品牌展<br><br>　　目前，中國酒類品牌推廣只有宏觀和微觀兩種渠道。宏觀渠道以廣告為主，微觀渠道以跑終端為主。而在國外，專業(yè)會展和品酒會是推廣的主渠道，以專業(yè)市場和專業(yè)活動為主，向?qū)I(yè)人士定向傳播，并通過品嘗、體驗、雙向交流來加深印象，通過媒體傳播提升品牌。像VINEXPO(波爾多酒展)就在一定程度上推動了整個法國酒品牌持續(xù)走強(qiáng)，而1976年的巴黎酒評則一舉奠定了美國加州葡萄酒在世界酒業(yè)的地位。在西方發(fā)達(dá)國家專業(yè)會展已經(jīng)成為主流，無論展覽</a>形式、規(guī)模，參展人數(shù)等，都達(dá)到了一個很高的規(guī)模，成為酒類營銷最主要的方式之一。<br><br>　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織對中國在大眾媒體投放酒類廣告限制的建議，可以預(yù)見在未來的中國酒類市場，廣告必將逐漸弱化。而目標(biāo)更集中，針對性更強(qiáng)的專業(yè)會展必將逐步取代廣告的作用，成為品牌傳播的主要形式。<br><br>　　正是在這種背景下，中國釀酒工業(yè)協(xié)會從2006年開始培育中國自己的專業(yè)品牌展——中國國際酒業(yè)博覽會，定位于專業(yè)酒類品牌展。<br><br>　　專業(yè)品牌展將成行業(yè)助推劑<br><br>　　目前中國酒業(yè)的主要展覽</a>平臺還是食品展，無論是全國性的糖酒會還是地方展，都將酒產(chǎn)品依附在食品的大概念下，以貿(mào)易流通為主，而以專業(yè)化、品牌化定位的專業(yè)品牌展尤其缺乏。隨著酒業(yè)消費高端化趨勢的增強(qiáng)，對專業(yè)展覽</a>會的需求也將越來越大。中國釀酒工業(yè)協(xié)會展覽</a>部副主任李學(xué)祿表示，中國酒產(chǎn)品各品種之間差異性很大，多元化的市場也需要多元化的營銷渠道，除了糖酒會和地方展之外，酒類推廣也需要一種更專業(yè)、更有秩序的專業(yè)化品牌展，這將是未來中國酒類市場的目標(biāo)，也是國內(nèi)酒業(yè)展覽</a>會的目標(biāo)。專業(yè)品牌展重在提升酒類品牌的附加值，滿足品牌推廣、信息交流、產(chǎn)品體驗的要求，同時面向國際開放，注重國際化運作。這將進(jìn)一步拓寬中國酒業(yè)品牌推廣的渠道，全面提升中國酒企業(yè)的品牌、增強(qiáng)整體競爭力，為提升酒類專業(yè)市場的建設(shè)水平，對行業(yè)向現(xiàn)代化和國際化方向發(fā)展產(chǎn)生極大的推動力。
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