知識
名展——花博會:百艷齊芳
【好展會網(wǎng)】
<p>曾經(jīng)拜讀過一篇抒懷作品——《第五屆花卉博覽會游記》,難以置信,向來以知識淵博、見多識廣的記者朋友居然有如此之多的感慨,四年一屆的中國花卉博覽會究竟魅力何在呢?<br />
一.花博會的由來<br />
中國花卉博覽會創(chuàng)辦于1987年,每四年一屆,創(chuàng)辦之初時值二十世紀(jì)八十年代中期,花卉業(yè)剛剛開始發(fā)展,各地對辦花展的作用和意義沒有經(jīng)濟(jì)概念。當(dāng)時針轉(zhuǎn)動到90年代中期,全國花卉業(yè)進(jìn)入一種別開洞天的局面,各地發(fā)展花卉業(yè)的積極性非常高,取得了令人矚目的成績,因此,從1997年的第四屆花博會開始,由注重宣傳提升為展示產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品,隨著花卉業(yè)的迅猛發(fā)展,各地看到了會展經(jīng)濟(jì)的作用,要求承辦展會的積極性空前高漲。從第五屆開始,按照名譽(yù)會長陳慕華的指示精神,及時引入競爭機(jī)制,采取申辦的形式確定舉辦城市和承辦單位。“五博會”的申辦活動,得到許多城市的熱烈響應(yīng),沈陽、大連、無錫、漳州、廣州、深圳、順德、??诘?個城市積極申辦,經(jīng)過各省區(qū)市花協(xié)秘書長投票,順德最終贏得舉辦權(quán)。辦展機(jī)制的調(diào)整,極大調(diào)動地方主承辦單位的積極性和主動性,給花博會帶來了生機(jī)和活力。<br />
中國花卉博覽會在各有關(guān)部委支持下,經(jīng)過花卉界的共同努力已經(jīng)走過了16年,同時也是中國花卉業(yè)從小到大,由弱變強(qiáng)的16年,隨著國內(nèi)花卉業(yè)的發(fā)展,花博會由冷變熱,由艱難起步到各地積極申辦,目前已成為我國規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響范圍最廣的綜合性花事活動,被稱為花卉界的“奧林匹克”。<br />
二、花博會的歷程<br />
第一屆花卉博覽會于1987年4月28日至5月7日在北京全國農(nóng)展館展出,室外面積占地10000平方米,展出花木5萬盆(株),其中盆景730盆。參加展出的有19個省、自治區(qū)、直轄市和水利花協(xié)等組織的400多個單位,觀眾超過20萬人次,博覽會銷售金額和合同金額均超過20萬元。本屆博覽會是建國以來的一次盛會,也是中國花卉業(yè)歷史上的創(chuàng)舉。第一屆博覽會使人們對花卉業(yè)有了新的認(rèn)識。<br />
第二屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和北京市花卉協(xié)會聯(lián)合主辦,于1989年9月26日至10月3日在北京全國農(nóng)展館主會場(約23140平方米)和石景山區(qū)、豐臺區(qū)兩個分會場展出,觀眾近30萬人。參加展出的各地單位組團(tuán)32家,另外,香港市政府及市政總署,香港園藝學(xué)會也應(yīng)邀參加了展出。本屆博覽會的展出規(guī)模,展出內(nèi)容和展品水平比第一屆有很大進(jìn)步和提高。<br />
第三屆花卉博覽會經(jīng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、建設(shè)、經(jīng)貿(mào)、財政、全國綠委七部委批準(zhǔn),由中國花卉協(xié)會和北京花卉協(xié)會聯(lián)合舉辦。會花為“牡丹”。于1993年4月28日至5月5日在全國農(nóng)展館舉行,展出面積2.5萬平方米。境內(nèi)有32個省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市和林業(yè)、水利、鐵路3個部門花協(xié),共35個單位組團(tuán)參展。還邀請了荷蘭、日本、美國、韓國、以色列、新加坡等國家和香港、臺灣、澳門地區(qū)的花卉園藝界朋友300多人前來參展和參觀。江澤民總書記及近百名中央領(lǐng)導(dǎo)和國務(wù)院各部委的負(fù)責(zé)同志前來參觀,本屆博覽會觀眾達(dá)30萬人次,博覽會上花卉產(chǎn)品銷售額130多萬元,看樣訂貨80萬元,簽訂供貨意向合同500多萬元。<br />
第四屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和上海市花卉協(xié)會共同主辦,上海市普陀區(qū)承辦的“第四屆中國花卉博覽會暨首屆中國花卉交易會”,于1997年4月11日至20日在上海市長風(fēng)公園舉辦。主題為“花卉與文明”,會花為“香石竹”。境內(nèi)除西藏外有29個省、市、自治區(qū),五個部門和專業(yè)花協(xié),深圳市和中國林科院等36個參展團(tuán)400多家企業(yè),以及境外13個國家和地區(qū)近100家企業(yè)參展。設(shè)有“花與藝術(shù)”“花與自然“花與生活”等專題館,展區(qū)總面積達(dá)7萬平方米,參觀人數(shù)突破百萬大關(guān)。<br />
第五屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和廣東省人民政府主辦,廣東省花卉協(xié)會和順德市人民政府承辦的“第五屆中國花卉博覽會暨第三屆中國花卉交易會”,于2001年9月28日至10月7日在廣東省順德市陳村花卉世界隆重舉行。主題為“世紀(jì)之花”,會花為“報歲蘭”。得到了全國綠委,國家林業(yè)局,財政部,建設(shè)部,鐵道部,水利部,農(nóng)業(yè)部,外經(jīng)貿(mào)部的大力支持?;ú嫉?0萬平方米,實(shí)際展出面積9.8萬平方米,其中室內(nèi)1.8萬平方米,除各省、區(qū)、市獨(dú)立布展外,還設(shè)置了“花與科技”“花與生活”“花與文化”,三個專題館,室外大觀園8萬平方米,再次集中了各地設(shè)計布置的園林景點(diǎn),還有“盆景”“金桔”“國”三個特色園。實(shí)際展出面積比第四屆增加了30%,比第三節(jié)翻了一番;國內(nèi)31個省、自治區(qū)、直轄市以及港、澳、臺全部組團(tuán)參展,實(shí)現(xiàn)了花博會創(chuàng)辦以來第一次大團(tuán)圓,大聚會。荷蘭、比利時、德國、英國、法國、美國、哥倫比亞、厄瓜多爾、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國15個主要花卉大國應(yīng)邀參展,海內(nèi)外參展企業(yè)達(dá)500多家,參觀交流的專業(yè)人士13.8萬人,大大超過了前四屆。<br />
近年來,我國花卉業(yè)發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計,2003年全國花卉生產(chǎn)面積已經(jīng)擴(kuò)大到43萬公頃,銷售額353億元,較上年分別增長30%和20%?;ɑ軜I(yè)已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的重要途徑之一,為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、滿足市場需要發(fā)揮著越來越重要的作用。定期舉辦花博會,目的是集中展示我國花卉業(yè)取得的新成就,以信息交流吸引外資,加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐,引導(dǎo)花卉業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。<br />
2003年8月24日至25日,全國花卉協(xié)會秘書長會議在烏魯木齊召開,會議的主要內(nèi)容就是選舉第六屆花博會的主辦城市,經(jīng)過激烈角逐,四川省成都市溫江區(qū)脫穎而出,榮獲第六屆花博會的舉辦權(quán)。<br />
成都是申辦六博會最早的城市,也是此次“申博”的唯一西部城市。<br />
三.花博會的發(fā)展前景<br />
花博會從行業(yè)協(xié)會主辦轉(zhuǎn)變?yōu)樯贽k,其效果堪稱會展行業(yè)的典范,值得國內(nèi)很多行業(yè)會展項目借鑒和學(xué)習(xí)。作為花博會的主辦方,在欣喜之余,也要思考一個問題:面臨來自國內(nèi)國際的各類花卉展會的競爭形勢,怎樣才能把花博會這個已經(jīng)具有了“品牌效應(yīng)”的展會創(chuàng)辦的更具特色。<br />
筆者認(rèn)為,展會的核心目的固然是為了促進(jìn)產(chǎn)品的市場流通銷售,因此要從展會的具體策劃、操作層面入手,把展會本身作為一種商品來銷售,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,同時要重視展會的社會效應(yīng),特別是作為文化的花卉藝術(shù)和藝術(shù)載體的花博會。<br />
縱觀中國歷史,以春秋、盛唐為主,文化、藝術(shù)的登峰造極是基于當(dāng)時社會的制度優(yōu)化、生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展。人們只有在物質(zhì)基礎(chǔ)得到一定保障之后,才有可能追求更高的精神需求。就當(dāng)今世界大環(huán)境而言,中國的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定,政府職能定位準(zhǔn)確,人民生活水平得以普遍提高,人們對美好事物的向往、渴求必然帶動文化、藝術(shù)的昌盛繁榮。<br />
但是在現(xiàn)實(shí)生活中還是有“中國人對花卉沒有長期意識,不懂欣賞”的論調(diào),這種論調(diào)既反映市場更反映社會發(fā)展?fàn)顩r,花卉業(yè)在中國尤其是西、北部地區(qū)市場發(fā)展空間狹窄,無法形成普遍消費(fèi)行為,人們對花卉的需求僅僅停留在節(jié)慶時段。出現(xiàn)這種景況其實(shí)不該責(zé)備中國的市場和公民,我們應(yīng)該捫心自問,當(dāng)你要求別人接受一種文化、藝術(shù)品位時,有沒有賦予一種審美的方法或標(biāo)準(zhǔn),有沒有創(chuàng)造一種審美環(huán)境或氛圍,這一點(diǎn)很象目前葡萄酒業(yè)在中國的尷尬處境,因此我們認(rèn)為,花博會除了要規(guī)模化、國際化發(fā)展之外,花卉協(xié)會、企業(yè)以及花卉博覽會還有義務(wù)承擔(dān)這樣的社會責(zé)任,特別是如果沒有這種大環(huán)境的影響、沒有這個立體市場,想要使中國花卉業(yè)的銷售大幅度提升,中國花卉博覽會保質(zhì)保量的延續(xù)下去,的確難度很大。<br />
這里舉一個現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例:2001年寶潔公司洗發(fā)產(chǎn)品的廣告詞為“今天你洗頭了嗎?”,這句廣告詞的原意是為了拉近客戶之間的距離,近而提升自身產(chǎn)品的品牌地位,就連寶潔自己也沒想到,他的這一行為帶動了中國局部社會文化的重新定位,在這種廣告詞的影響下,許多年輕人堅持每天洗頭以追求新時代的流行時尚,也因此洗發(fā)產(chǎn)品的整體銷售水平大幅上升,寶潔公司在整個市場蛋糕中自然也分得一大塊。<br />
一個企業(yè)尚能如此,更何況中國規(guī)模最大的花卉博覽會,完全有責(zé)任和義務(wù)推動花卉行業(yè)在中國的文化定位,但是顯然,在這方面,花博會的主辦單位還是有待提高的,比如我們發(fā)現(xiàn),花博會至今沒有一個獨(dú)立的網(wǎng)站,把花博會和相關(guān)知識廣泛和定向傳播出去,而是交給各屆花博會承辦地自己解決,這在某種程度上造成了花博會的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高和地區(qū)之間的合作脫節(jié),而這樣的工作與花博會產(chǎn)品銷售、拉動消費(fèi)、促進(jìn)地區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的是相吻合的。<br />
<br />
<br /><br /> </p>
(好展會網(wǎng) )
(好展會網(wǎng) )
免責(zé)申明:1.部分圖文信息來源于互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號,目的在于分享更多信息。
2.信息內(nèi)容僅供學(xué)習(xí),參考,并不代表贊同其觀點(diǎn)。不對信息準(zhǔn)確性,可靠性或完整做任何保證。
3.如涉及作品內(nèi)容,版權(quán)及其他問題,請在30日內(nèi)與我們聯(lián)系刪除,聯(lián)系方式qq:2119739037。