跳出會(huì)展看會(huì)展

【好展會(huì)網(wǎng)】 展覽業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭喜人，僅2003年就有2000余個(gè)不同行業(yè)的展會(huì)亮相我國(guó)各大城市。我國(guó)會(huì)展業(yè)改革開(kāi)放20年，的確取得了巨大的成績(jī)，比如我們?cè)晒εe辦的昆明世界園藝博覽會(huì)、國(guó)際汽車(chē)展、APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇，還有被稱為中國(guó)第一展的廣交會(huì)、北京科博會(huì)等等，同時(shí)也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門(mén)這樣一批優(yōu)秀的會(huì)展城市。近10年來(lái)，我國(guó)通過(guò)會(huì)展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。我國(guó)成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)，也表明了我國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。<br><br>然而需要特別重視的是：我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化程度、會(huì)展組織管理、專(zhuān)業(yè)人才、展會(huì)品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)；場(chǎng)館設(shè)施軟硬件不配套；會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，特別是缺乏專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才等。所以，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)還存在以下幾方面的問(wèn)題：<br><br>拉動(dòng)作用待體現(xiàn)<br><br>展會(huì)是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1：9的說(shuō)法，即辦展會(huì)的場(chǎng)館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會(huì)收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港，每年超過(guò)1000萬(wàn)名的游客中，約有30％的人是參加各項(xiàng)貿(mào)易展覽或會(huì)議的，有2萬(wàn)多家企業(yè)每年參展，有約20萬(wàn)個(gè)來(lái)自世界各地的買(mǎi)家每年在此簽下訂單。<br><br>瑞士的日內(nèi)瓦，德國(guó)的漢諾威、慕尼黑、科隆，美國(guó)的芝加哥、拉斯維加斯，法國(guó)的巴黎，英國(guó)的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”，這些城市將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來(lái)了巨額利潤(rùn)和城市繁榮。美國(guó)《貿(mào)易展覽》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)展會(huì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)38億美元。法國(guó)博覽會(huì)和專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。特別是，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，類(lèi)似法國(guó)巴黎和香港這樣的城市，由于會(huì)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來(lái)的稅收均占到了城市總稅收的60％－70％的水平。<br><br>展會(huì)還有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升城市品牌價(jià)值，因此，國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)在確定發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)之前，一定要有充分的研發(fā)，尤其是政府部門(mén)，不要簡(jiǎn)單的只把眼睛盯在那個(gè)“1”上，要把眼光放在“1＋9”上，最大限度讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用，使之成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。<br><br>會(huì)展地位待提高<br><br>現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。人類(lèi)進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)以來(lái)，社會(huì)化大生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為也提出了更高的要求，于是會(huì)展業(yè)便逐步發(fā)展起來(lái)。同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激了企業(yè)、政府、各類(lèi)組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無(wú)疑加速了會(huì)展業(yè)的發(fā)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起。<br><br>在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是作為一種開(kāi)放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。它不是簡(jiǎn)單的個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)引起社會(huì)資源和要素在全國(guó)，乃至于全球范圍內(nèi)的流動(dòng)，提高了各國(guó)、各地區(qū)的開(kāi)放性，使整個(gè)世界成為一個(gè)開(kāi)放的體系。<br><br>據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，展覽會(huì)是優(yōu)于專(zhuān)業(yè)雜志、直接郵寄、推銷(xiāo)員推銷(xiāo)、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會(huì)議等手段的、最有效的營(yíng)銷(xiāo)中介體。通過(guò)一般渠道找到一個(gè)客戶，大約需要成本219英鎊，而通過(guò)展會(huì)，成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造及百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)……展覽業(yè)能量巨大，能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，因而廣為世界各國(guó)所重視。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史，積累了一套成熟的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)。<br><br>但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低，在場(chǎng)館建設(shè)、管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)諸方面都存在著很多問(wèn)題，離國(guó)際水平還有相當(dāng)差距。比如：多頭審批、缺少行業(yè)機(jī)制等等，歸根結(jié)底，這是由于缺乏較為完善的市場(chǎng)環(huán)境造成的，事實(shí)上，當(dāng)我們就此深入探討的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)這是大多數(shù)行業(yè)普遍存在的具有共性的問(wèn)題。因此，必需強(qiáng)調(diào)的是：“會(huì)展本身就是一個(gè)經(jīng)過(guò)包裝的產(chǎn)品”，沒(méi)有好的市場(chǎng)環(huán)境是必定沒(méi)有好的會(huì)展，也難以奢求向會(huì)展經(jīng)濟(jì)要效益，可見(jiàn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。<br><br>保障體系待構(gòu)建<br><br>幾乎從1996年開(kāi)始，部分專(zhuān)家就強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植世界級(jí)的會(huì)展中心，成立會(huì)展協(xié)會(huì)，走國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、大型化之路等等，但是時(shí)至今日，我們看到的仍然是不盡如人意的局面，究其原因是，是沒(méi)有一針見(jiàn)血地道出國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題和引導(dǎo)解決這樣問(wèn)題的路徑。很多的問(wèn)題僅僅停留在了表象的問(wèn)題上，而所指出的“正確目標(biāo)”不過(guò)是將發(fā)達(dá)國(guó)家的案例和業(yè)績(jī)單純地作為一種“標(biāo)桿”豎立在那里，少有人真正探究問(wèn)題的根源和解決方法。<br><br>十屆全國(guó)人大一次會(huì)議通過(guò)了國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，組建了國(guó)資委、發(fā)改委、商務(wù)部等部門(mén)，外經(jīng)貿(mào)部和國(guó)家經(jīng)貿(mào)委不再保留。各地區(qū)也相應(yīng)調(diào)整為地區(qū)所屬的國(guó)資委、發(fā)改委、商務(wù)局等部門(mén)。但從會(huì)展產(chǎn)業(yè)管理的角度來(lái)看，新建的三個(gè)部門(mén)和原先的貿(mào)促會(huì)、科委、國(guó)家各部委及地方政府等機(jī)構(gòu)都有一定的展會(huì)審批權(quán)，展會(huì)的審批權(quán)仍歸不同的部門(mén)，會(huì)展市場(chǎng)政出多門(mén)的問(wèn)題并沒(méi)有得到解決。<br><br>隨著我國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織（WTO），一個(gè)沒(méi)有規(guī)則而又幼稚的、尚未形成的行業(yè)能否適應(yīng)國(guó)際同行的游戲規(guī)則，并迎接國(guó)際同行的挑戰(zhàn)，現(xiàn)實(shí)無(wú)法讓人樂(lè)觀。<br><br>因此，我們有理由認(rèn)為，在中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)首先需要的是明晰的戰(zhàn)略，只有明晰的戰(zhàn)略才引導(dǎo)出明晰的戰(zhàn)術(shù)，而構(gòu)架這樣的戰(zhàn)略體系首先需要的國(guó)家制度保障，也就是說(shuō)，至少要建立一個(gè)統(tǒng)一的政府部門(mén)，譬如：國(guó)家商務(wù)部會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展司。中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)迫切需要在國(guó)家戰(zhàn)略框架下進(jìn)行深入的研發(fā)，包括：中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)制度改良及產(chǎn)業(yè)制度的創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)全球分工、中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展原則、中國(guó)整體產(chǎn)業(yè)布局、中國(guó)會(huì)展行業(yè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的選擇及培育、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略下的中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和產(chǎn)業(yè)帶定位、特色會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)的培育等。通過(guò)研發(fā)，從而得出一套適合中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。而對(duì)于這種特定環(huán)境下規(guī)律的研究，也正是當(dāng)前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)最期待的理論體系與發(fā)展框架。<br><br>會(huì)展人才待開(kāi)發(fā)<br><br>從人才培養(yǎng)的角度說(shuō)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)過(guò)一百多年發(fā)展，展覽業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，形成了成熟的會(huì)展經(jīng)理人市場(chǎng)。尤其在德國(guó)和美國(guó)，不僅建立了一套完善的會(huì)展人才教育培訓(xùn)體系，而且還建立了專(zhuān)門(mén)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才認(rèn)證制度。如在德國(guó)，德國(guó)科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院和德國(guó)瑞文斯堡會(huì)展管理系是最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。在美國(guó)，則以美國(guó)國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)所建立的培訓(xùn)和認(rèn)證體系最為著名。<br><br>目前我國(guó)會(huì)展人才表現(xiàn)為專(zhuān)業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)不高、流失率大，會(huì)展經(jīng)理人極不成熟、應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對(duì)滯后的狀況。但是現(xiàn)在我們已經(jīng)看到國(guó)內(nèi)部分學(xué)院已經(jīng)率先開(kāi)設(shè)了會(huì)展的課程，如北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、聯(lián)合大學(xué)，上海交大、上海師大、廣州大學(xué)、武漢大學(xué)等等。一些院校也在積極爭(zhēng)取促成國(guó)家教育部門(mén)把會(huì)展列入教學(xué)體系。<br><br>國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部于2003年1月23日印發(fā)了《陳列展覽設(shè)計(jì)員》國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)盡管還難以適應(yīng)國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展需要，但對(duì)于提高展覽行業(yè)水平，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然具有巨大的推動(dòng)意義。<br><br>完善的管理體制和健全的組織結(jié)構(gòu)其作用要真正發(fā)揮出來(lái)，必需要有專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)啟動(dòng)，這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應(yīng)的人員，才能達(dá)到建立組織結(jié)構(gòu)的目的，并使該組織真正適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，按市場(chǎng)規(guī)律辦事。因此，為使會(huì)展行業(yè)管理體制能更好地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，一方面需要加強(qiáng)對(duì)已有的行業(yè)管理人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，另一方面要特別強(qiáng)調(diào)人才的流動(dòng)性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入到會(huì)展行業(yè)承擔(dān)一部分管理工作，以此來(lái)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理的水平與理念，保障會(huì)展業(yè)的管理體制的更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。<br>
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