廣告初體驗(yàn)

【好展會(huì)網(wǎng)  廣告設(shè)備專題】 <p>初涉廣告的菜鳥<br /> 9月初，如果去報(bào)社實(shí)習(xí)的話相對(duì)來說是比較容易的，因?yàn)楹芏鄬?shí)習(xí)生已經(jīng)離開了。而我已沒有了進(jìn)報(bào)社的欲望，覺得應(yīng)該嘗試不一樣的東西。于是找到一家招收實(shí)習(xí)生的廣告公司。等我進(jìn)去面試的時(shí)候，我見到了劉詩圓。這個(gè)時(shí)候，廣告于我，仍停留在那些純理論的層面。而即使是這些純理論，也已經(jīng)變得支離破碎了。但是面對(duì)老總詢問懷疑的目光，我故作輕松而心里面仍有些底氣不足。其實(shí)在我見他之前，劉詩圓告訴我這邊已經(jīng)有很多實(shí)習(xí)生了，所以如果他拒絕我的話，我也非常容易接受這個(gè)事實(shí)。<br /> 可是，事情往往出人意料。老總居然答應(yīng)接受我實(shí)習(xí)。盡管公司很小，但是總體的感覺還是不錯(cuò)的。就這樣，我成為初涉廣告的菜鳥。<br /> 第二天，我以實(shí)習(xí)文案的身份參加策劃部的會(huì)議。開會(huì)的有６個(gè)人，后來才弄明白我們６個(gè)人都是實(shí)習(xí)的。而實(shí)際上，這個(gè)公司只有一個(gè)人寫文案，大家都叫她李姐。兩個(gè)正式設(shè)計(jì)師，剩下的２個(gè)人也是實(shí)習(xí)。當(dāng)下的主要任務(wù)是要為一個(gè)大米（泰太妙廚）上市制定廣告計(jì)劃，并將其打造成一個(gè)品牌。而制定合理有效的廣告計(jì)劃的前提則是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。廣告理論上也講過市場(chǎng)調(diào)查，基本上從本企業(yè)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩方面入手調(diào)查。但是具體應(yīng)該從那些方面著手調(diào)查并不明細(xì)。所以，老總就給我們上課，讓我們了解應(yīng)該怎樣做調(diào)查，要記錄注意哪些方面等等。這天，我接收到一個(gè)專業(yè)詞語排面，還接收到４ｐ細(xì)化為１２ｐ的說法，了解到做一個(gè)合格的市場(chǎng)調(diào)查人員所需要的基本素質(zhì)即細(xì)致敏銳。總而言之，收獲是顯而易見，實(shí)實(shí)在在的。<br /> 后來，我們分成３個(gè)小組，分別負(fù)責(zé)幾個(gè)大型超市的調(diào)查?；貋砗蟾髯酝瓿纱致缘闹庇^的調(diào)查報(bào)告。然后，以小組為單位再經(jīng)過修改整理使其條理清晰形成一個(gè)較完整的對(duì)比鮮明的報(bào)告。當(dāng)我們把這些報(bào)告交上去后，接著開會(huì)，老總給我上了一堂印象深刻的文案寫作課。任何文體的寫作都有其特性，文案很重要的一點(diǎn)就是平面表現(xiàn)。要讓你想表達(dá)的重點(diǎn)一個(gè)個(gè)地跳出來，不斷給人新鮮感，刺激到客戶的神經(jīng)。言簡(jiǎn)意賅，瞬間吸引人的眼球，最重要的是讓他知道問題出在哪里。而我們的調(diào)查報(bào)告字體，大小等等都是一樣，一眼看過去就沒有讀下去的欲望。盡管在內(nèi)容上可能做的很好，但是在形式上輸了一大節(jié)，給客戶的感覺就是不專業(yè)的印象。<br /> 最后，他用做廣告的人是很牛叉的這句意味深長(zhǎng)的話結(jié)束了會(huì)議。接下來的兩天我們都在努力讓這份調(diào)查報(bào)告看起來接近專業(yè)水準(zhǔn)。<br /> 后來，我們還為一個(gè)大米加工企業(yè)金泉米業(yè)，做MI的設(shè)計(jì)。剛開始，整個(gè)案子看起來很混亂，后來經(jīng)過大家一起努力，最終也象模象樣了。在這個(gè)過程中，我也具體地體會(huì)到MI的設(shè)計(jì)大體上應(yīng)遵循的步驟，原則以及應(yīng)該注意的方面等問題。<br /> 兩個(gè)星期后，我覺得在公司有一點(diǎn)壓抑，盡管可以學(xué)到很實(shí)用的東西但是并不能激發(fā)我的潛能。于是，不安分的我又動(dòng)了離開的念頭。而此時(shí)，恰好胡琦也想離開她所在的文化傳播公司，去一個(gè)影視廣告公司。<br /> 事實(shí)上，無論從專業(yè)水準(zhǔn)上，還是從辦公環(huán)境以及管理制度上，這個(gè)文化發(fā)展公司比不上我所在的廣告公司。它唯一的優(yōu)勢(shì)在于，這個(gè)老總在深圳呆了22年，有著深厚的人脈網(wǎng)絡(luò)。而最能打動(dòng)我的是，當(dāng)時(shí)此文化公司正在做一個(gè)大型的活動(dòng)策劃，可能有機(jī)會(huì)和深圳豐田9大經(jīng)銷商企劃部的工作人員共事。<br /> 一個(gè)星期天，胡琦加班。我便跟著去看看她工作的環(huán)境，順便看看那里會(huì)不會(huì)更適合我一些。這天，我見到了其中一個(gè)企劃主管，他以專業(yè)的眼光，一針見血地指出胡琦所寫的案子中暴露的問題。我想，也許我可以過來做。<br /> </p>
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