加入WTO后中國會展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對策的分析(三)

【好展會網(wǎng)  分析儀器專題】 <SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋體 size=2>（四）可利用互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)實物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補充。對于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂慮?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，給展覽業(yè)帶來了新的契機，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風景和新亮點。眾所周知，場館建設投入大、周期長、風險大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高展會的效益。我國展館建設缺口較大，在北京、上海、廣州等展覽中心、城市擴建、新建展館有一定的必要性，但在展館建設上脫離實際、盲目攀比卻非明智之舉。我國展覽業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢，一些規(guī)模小但信譽較好、富有管理經(jīng)驗的展覽館或展館公司，可以憑借網(wǎng)上展覽開拓發(fā)展空間、聚集新的競爭力。因為互聯(lián)網(wǎng)具有無可比擬的滲透性和廣泛性，可以超越時空的限制。但是，即使在相當完善的互聯(lián)網(wǎng)時期，網(wǎng)上展覽和交易也不會完全取代傳統(tǒng)的展覽和交易，二者只是更好相互補充和優(yōu)化配置，更加完美而已，因為二者各自有著互相不可替代的特點和作用。<BR><BR>（五）以展促會，以會興展。會議是報告會、研討會、交流會、說明會和講座的統(tǒng)稱。會議是展出者在展出地方市場為其產品和服務擴大影響的一種直接而有效的方法。會議可以吸引相應行業(yè)的許多行家，決策人物和有影響的人物；會議可以是介紹產品性能，用途，使用方法；可以探討生產、供應、銷售等各個環(huán)節(jié)，也可以在展覽不能表達的特殊情況下，為展覽作補充。由于展覽會的形式比較單一，所以以豐富補充展出內容為直接目的的會議顯得必不可少。展覽和會議，兩者是相互配合，相互補充的活動，唯有如此，展會的多元化功能才能得到充分發(fā)揮。<BR>（六）積極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質量和水平。中國加入ＷＴＯ后，外資進入中國展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們應在為我所用的原則下積極地引進外資，盡快實現(xiàn)會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。<BR><BR>（七）利用本土優(yōu)勢。目前，世界各國的會展都是由本國的行業(yè)組織來主辦的，不僅要得到外國的參展商認可，更主要的是還要得到本國企業(yè)的積極參與。在這方面，國內會展公司較國外同行有明顯的優(yōu)勢。但目前我國許多企業(yè)對參展不夠重視。因此國內會展公司應利用本土優(yōu)勢，比國外公司更早的使國內企業(yè)認識到會展作為企業(yè)之間的一個有效的商務平臺，具有其它營銷媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過參加會展進行產品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營銷活動。提高國內企業(yè)對會展功能的認識、加強企業(yè)的展示能力對我國會展經(jīng)濟的健康發(fā)展無疑有著重大意義。<BR><BR>（八）以合求寸，多元發(fā)展。因我國的會展業(yè)已將步入白熱化競爭時代，一些剛起步或在會展界舉步維艱求存的會展公司，要開發(fā)新項目已實屬不易，為求得生存，不妨考慮一下與國內外知名的展會合作，專做展會代理商賺取傭金，同時也可從大公司學到一些良好的展會運作經(jīng)驗。代理展會也需注意一些常識，如與國外的名展合作時要考慮一下，我國的參展產品在國際市場是不是具備競爭力，國內企業(yè)赴外參展后能否起到促銷效果；反之，為國內名展尋找國外參展商時，又要考慮該行業(yè)在我國的競爭現(xiàn)狀，國外廠商是否有急于搶灘中國市場或擴大在華市場份額的意愿，這些都是決定代理招展成敗的關鍵。<BR><BR>會展經(jīng)濟，其實是一個很大的產業(yè)，你只細想一下：世界各國為爭辦奧運會、足球錦標賽及其它體育賽事時的努力；其次有文藝匯演或大型音樂會的熱烈場面；還有各種經(jīng)濟、學術論壇的媒體造勢或各類招商引資活動；再有全國各地的各種什么節(jié)或其它的一些大型公關活動及會務接待等。以上種種，其實都屬于會展經(jīng)濟的范疇，因此，建議一些會展公司不要老是把眼光盯在商業(yè)展覽上，只要你在申領營業(yè)執(zhí)照時多考慮一下它的經(jīng)營范圍，會展業(yè)的空間還是很大的。<BR><BR>綜觀國際會展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達國家無疑在國際會展業(yè)的競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢，這是和西方發(fā)達國家在在資本、技術、信息方面的絕對優(yōu)勢分不開的。對于發(fā)展中國家來說，隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，會展經(jīng)濟的理念已經(jīng)為大多數(shù)國家所重視，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國家在會展業(yè)中的市場占有率的絕對數(shù)值，但是發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力也吸引了會展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國際會展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長的關鍵因素。中國是當今世界上GDP增長速度最快的國家之一，是世界第一人口大國，但中國在國際會展業(yè)中地位遠不能與中國的國際地位相匹配。因此，筆者堅信中國會展業(yè)的發(fā)展空間巨大，只待人們去開拓，但筆者希望國內會展公司在國外會展巨頭沖擊下，與狼共舞，在競爭中求發(fā)展，在挫折中學習。WTO不可怕，競爭更不可怕，可怕的是只有等待、觀望的心態(tài)和短淺、狹隘的眼光。調整好心態(tài)，擺下姿勢，大處著眼，小處著手，WTO對中國會展公司才可真正稱得上是一件皆大歡喜的事，中國會展公司也因此與時俱進、與日同步，在國際新舞臺上演繹新篇章創(chuàng)造新輝煌。<BR></FONT></SPAN><br>
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