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求房地產(chǎn)展會活動主題

時間:2011-09-16   來源:m.zurdoboutique.com   

問:想做一些房展會的活動,但是沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn),想請教一些專家
答:中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與展望
--------訪中國室內(nèi)裝飾協(xié)會展覽部主任韓天杰先生
文/海榕、徐螢
韓天杰中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者
現(xiàn)任中國室內(nèi)裝飾協(xié)會展覽部主任
全國軍民兩用技術(shù)專業(yè)委員會 品牌戰(zhàn)略顧問
貴人網(wǎng)首席執(zhí)行官
全國緊缺人才辦公室合誠匯智會展學(xué)校特聘講師
成為多家大型主辦機(jī)構(gòu)會展公司高級顧問

導(dǎo)語:展會活動作為一種產(chǎn)業(yè),它的形成和發(fā)展是一個必然的歷史和經(jīng)濟(jì)過程。當(dāng)展會產(chǎn)業(yè)在整個宏觀經(jīng)濟(jì)體系或區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中起到主導(dǎo)支柱作用,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,成為經(jīng)濟(jì)市場競爭力的主要代表,成為增量資產(chǎn)與增值資本的主要創(chuàng)造力量時,一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)―――展會經(jīng)濟(jì)便形成了。展會產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段,其帶動作用、聯(lián)動效果、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越展會本身的范圍,形成支柱性、主導(dǎo)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),成為經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的重要基礎(chǔ),促使展會經(jīng)濟(jì)的形成。那么在新經(jīng)濟(jì)形式下中國的會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今還有哪些問恩提亟待解決?展會經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢又將如何?我們邀請了中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者---韓天杰先生為我們做了如下解答。


韓天杰先生用“中國動力”表明了中國會展的重要性

中國會展不僅成為中國經(jīng)濟(jì)的動力,也成為全球市場交易的動力,并形成了核心經(jīng)濟(jì)的中國動力。
韓天杰先生首先例出,廣交會是50多年來舉辦較成熟的大型展會,是我國會展行業(yè)的起步之初。廣交會創(chuàng)辦于1957年春季,每年春秋兩季在廣州舉辦,迄今已有五十余年歷史,是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。是辦的非常成功的大型展會,在政府大力支持下,每一屆都吸引大量的采購,廣交會的開始,是中國會展業(yè)的起步,廣交會的成功,不是因?yàn)樗囊?guī)模,而是因?yàn)樗难永m(xù)性,他能夠一直延續(xù)將近50年的歷史。至今還經(jīng)久不衰,這是展會成功的典范,作為一個成熟的展會就應(yīng)該這樣,一直延續(xù)下去,穩(wěn)步的發(fā)展。
中國會展經(jīng)濟(jì)是中國動力。首先:會展業(yè)帶動當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)、旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。其次:會展是把當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)最精華的部分的集中展示,吸引外地外省以及外國的采購者前來采購。再次:會展業(yè)帶動多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展是一個集散樞紐。做一次,是大家圍觀。做好了,兩屆,三屆,乃至五屆十屆就是真正的推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展了。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有了繼續(xù)研發(fā)的熱情,外地朋友有了旅游觀光的機(jī)會。政府有了業(yè)績。如此,三贏局面形成了。世界之初為什么有了城市?就是因?yàn)橛辛耸袌?,有了交易。如今為什么地方發(fā)展差異如此巨大,就是因?yàn)槌鞘信c城市之間,市場與市場之間缺乏溝通,缺乏會展交易交流。大家都是坐在自己的地盤上等著別人來購買,而丟棄了最原始最傳統(tǒng)的銷售形勢。
談到國內(nèi)各地會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時,韓天杰先生總結(jié)到:
繼廣交會之后,陸續(xù)起步的會展較成熟的城市有,廣州,深圳,北京,上海,青島等這些城市。較成功展會有北京車展,深圳高交會,深圳家具展,廣州建材家具展,青島車展,青島消費(fèi)電子博覽會等。然而其他的二三線城市,會展行業(yè)的發(fā)展是非常令人擔(dān)憂的。
就目前來看,經(jīng)過這十多年的發(fā)展,中國的會展業(yè)依舊十分的混亂。沒有任何行業(yè)規(guī)矩,特別是一些中小型的展會公司。做展會沒有計劃性策略性,只有盲目的部分投入。這個主題失敗了,再組織做另一個主題。蜻蜓點(diǎn)水式做法,不深入投入?yún)s只想要產(chǎn)出,缺乏行業(yè)自律觀念。從而使諸多展商乃至觀眾產(chǎn)生了不信任感,就此形成惡性循環(huán),影響了一些好的主題的發(fā)揮和好的行業(yè)的發(fā)展但與此同時,并不缺乏許多中小型公司在主題選擇、組織策劃上,做得比較精心細(xì)致,像雨后新筍頤養(yǎng)樹立了許多新的成熟的展會。

會展是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軸心
未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軸心無可非議,絕對是會展,我為什么敢如此斷言呢?
因?yàn)槿魏涡袠I(yè)的發(fā)展都離不開會展了。美國、德國等會展發(fā)達(dá)國家企業(yè)營銷費(fèi)用會展費(fèi)用占到90%,發(fā)達(dá)國家證明了會展的重要性。
據(jù)統(tǒng)計,會展帶動的經(jīng)濟(jì)收益比值高達(dá)1:9,其數(shù)值之高是任何其他形式的廣告所無法比擬的,另外會展業(yè)的發(fā)展對媒體的發(fā)展,對廣告業(yè)的發(fā)展更有不可估量的推動力。單純的硬廣推動,是非常泡沫的,消失的非常迅速。
其后韓天杰先生指出:全國各地應(yīng)建立當(dāng)?shù)靥厣彤?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的大型會展項(xiàng)目,加快創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)更快、更高效的發(fā)展目標(biāo)。
論及今后發(fā)展韓先生深有感觸的說:如今正是會展業(yè)發(fā)展的大好時候,國家大力提倡知識創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而會展業(yè)便屬于較大的一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),是國際公認(rèn)的,環(huán)保無污染創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),國家也出臺了相關(guān)政策和文件,為今后中國展會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步規(guī)范指出了方向,也為中國展會經(jīng)濟(jì)走向世界和世界接軌提供了政策保障。

*轉(zhuǎn)自《商會經(jīng)濟(jì)》本文不經(jīng)雜志與本人同意不得轉(zhuǎn)載

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