2010糖酒會誰是贏家？各位參展企業(yè)、行業(yè)人士如何看待

答：2010年濟南糖酒會八大贏家

10月5日至11日，第83屆全國糖酒會在濟南上演；作為“全國第一會”的表演舞臺，眾企業(yè)各顯神通，各品牌爭相斗艷，給我們上演了一道道品牌營銷大餐。糖酒會的大餐散盡之后，評比發(fā)現(xiàn)下列八家企業(yè)在本屆糖酒會上各有亮點，成為本屆糖酒會的贏家，各自給我們乘上了一盤味美的品牌營銷佳肴。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----8：朝能糧飲

在濟南糖酒會期間，只要網(wǎng)友搜索“糖酒會”的相關(guān)信息，“魯商集團”“朝能糧飲”“谷多維”“維卡薩”“純糧飲料”等字眼就會出現(xiàn)在我們的眼前；據(jù)調(diào)查，上網(wǎng)關(guān)注糖酒會的人，82%的人知道“朝能糧飲”。在糖酒會主會場朝能糧飲展位前人頭攢動，前來洽談合作的客戶絡繹不絕，“純糧的，不偏營養(yǎng)，選擇這個產(chǎn)品就是這個對號----正確的，一定火”以為青島的客戶如此說。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：差異化永遠都是品牌營銷的重要利器！“專注純糧,不要偏營養(yǎng)”以及醒目的“V”形象設計，無不讓朝能糧飲在眾多參展企業(yè)中與眾不同，備受關(guān)注；而作為一個初次參加的新品牌，“朝能糧飲”在各大品牌爭相角斗的“天下第一會”上，通過差異化的營銷傳播手段，投入不多，卻取得了不俗的效果。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----7：中華紅酒

“兵馬俑參展糖酒會”是濟南糖酒會期間各大媒體爭相報道的新聞。的確，無論是在濟南國際會展中心，還是舜耕國際會展中心，中華紅酒的展位前一直是人頭攢動，前來洽談業(yè)務的客商絡繹不絕。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：定位準確，表現(xiàn)到位。“兵馬俑”“龍徽”“中華”……無不與中華紅酒“國酒中華”的定位相吻合；與本屆糖酒會上進口紅酒“群狼共舞”相反，國產(chǎn)紅酒巨頭們集體缺失。在中華文明逐漸復蘇的今天，我們有理由相信，在未來世界的紅酒版圖中必然有一支代表中國文化的紅酒！

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----6：寶真與主舵者1960

一進入本屆濟南糖酒會國際紅酒、國際烈酒和食品專館----舜耕國際會展中心，北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司在舜耕會展中心兩個入口處分別豎立了大型的門頭，每一個進入會場的客商都將能感受到“主舵者1960”帶來的震撼；這是延續(xù)春季糖酒會的磅礴氣勢后，寶真酒業(yè)借勢主舵者的有一大手筆品牌營銷，讓人們在認識了“法國之心，歐洲之醉”--------主舵者1960的同時，也對“寶真”這個品牌有了更深的認識。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：借勢超越，華麗轉(zhuǎn)身。從山東德州到首都北京，從區(qū)域代理商到全國品牌運營商，寶真酒業(yè)借勢廠商品牌，不斷超越自我，實現(xiàn)了代理商的華麗轉(zhuǎn)身；勇于砸碎自己“椅子”，由坐商向運營商轉(zhuǎn)變，寶真為前來參會的廣大代理商上了生動的一課。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----5：汾酒

本屆糖酒會期間，汾酒和茅臺、五糧液并肩，在山東省酒店的無冕之王---南郊賓館設下品牌大餐招待各路代理商，展示了汾酒的品牌壯志雄心。而且的展會上，一瓶由兩名保安保護的酒最引人關(guān)注。據(jù)了解，這就是在9月5日以209萬元的高價刷新國內(nèi)白酒拍賣紀錄的國藏汾酒（009）號。在展會期間，這種天價酒也成了展會最耀眼的“明星”，很多參展人員和市民都與這天價酒拍照留念。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：并聯(lián)定位策略和造勢引導策略的準確應用。作為僅次于茅臺的老牌四大名酒，汾酒近幾年的品牌表現(xiàn)遠遠落后了，營銷無亮點，市場表現(xiàn)乏力。不僅跟不上茅臺、五糧液的擴張步伐，也坐看國窖1573、紅花郎等攻城略地而鮮有亮點。本屆糖酒會汾酒集團有備而來，先與茅臺比肩站位，后造勢天價國藏汾酒，老樹吐綠值得期待。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----4：頤陽補酒

糖酒會上“天上灑酒”啦！伴隨著印有“頤陽補酒”字樣的飛艇在濟南火車站上空盤旋，紛紛揚揚的頤陽補酒禮品領(lǐng)取卡從天而降，給剛剛踏上濟南大地的全國經(jīng)銷商送上一份頤陽補酒的“特別邀請函”，而布展在歷山大廈的特別展廳里，酒杯與漏斗的獨特創(chuàng)意設計與“中國溫補養(yǎng)生酒”“溫補更健康”的理念完美融合；吸引了眾多經(jīng)銷商咨詢洽談?！拔闯雒]已定三分天下”，在糖酒會尚未正式開幕，頤陽補酒就已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：錯位競爭，以小博大。運籌帷幄決勝千里，品牌市場的競爭，一定要策略先行，差異競爭；頤陽補酒避開了與強勢品牌的正面競爭，在競品的薄弱處發(fā)力，取得了四兩撥千斤的效果。保健酒是中華酒文化的代表，“文明飲酒，健康養(yǎng)生”必將成為潮流，我們期待酒桌上出現(xiàn)更多的勁酒、椰島、頤陽補酒們的身影。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----3：蓬萊產(chǎn)區(qū)-------葡萄酒

在本屆秋季全國糖酒會上，“世界七大葡萄海岸之一”“蓬萊產(chǎn)區(qū)”的各類傳播交流活動不斷，蓬萊產(chǎn)區(qū)有20余家企業(yè)參展，不僅組織了產(chǎn)區(qū)名品推薦會，還在主展館設有600平米的展區(qū)；蓬萊產(chǎn)區(qū)走的是集群化、優(yōu)質(zhì)化、國際化的發(fā)展路線，以特色高檔酒莊群進一步提升中國葡萄酒的品牌地位，目的是使蓬萊產(chǎn)區(qū)真正成為與法國波爾多比肩齊名的國際知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：并聯(lián)定位策略，與強者坐在同一條板凳上，讓別人認為你也是強者。葡萄酒的質(zhì)量是種出來的，而不是做出來的！“七分種植，三分工藝”即是此意，葡萄才是葡萄酒的核心競爭力，世界如此，中國也是如此。哪里的葡萄好呢？法國的波爾多，意大利的西西里?！笆澜缙叽笃咸押０叮悍▏柖喈a(chǎn)區(qū)，……中國蓬萊產(chǎn)區(qū)?！?br>
2010年濟南糖酒會八大贏家之-----2：一支筆萊陽梨汁

在本屆濟南糖酒會上，面積最大展區(qū)展示的不是財大氣粗的酒企，而是一品堂公司的一枝筆萊陽梨汁。未來幾年果汁飲料市場必將形成寡頭壟斷格局，匯源、統(tǒng)一、果粒橙、康師傅、果繽紛、農(nóng)夫果園等巨頭越來越強大，作為11界糖酒會的贊助商，一支筆萊陽梨汁如何成為一線俱樂部的成員？2010成都春季糖酒會的一品堂再度重磅重新出擊糖酒會，憑其全新概念和包裝為該公司帶來了豐厚的訂單，整個春交會成交總金額達到了6.2億。本屆糖酒會，一品堂再次出手，又一次拿下本屆濟南秋季全國糖酒會的獨家贊助權(quán)，力爭成為國內(nèi)果汁飲料界的一線品牌。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：優(yōu)勢進攻策略的典范；品牌建設是一個逐步積累的過程，一旦占據(jù)優(yōu)勢，一定要毫不猶豫地發(fā)起進攻，貽誤戰(zhàn)機反而讓你陷入被動；一支筆萊陽梨汁無疑是本次展會最鮮亮的明星。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----1：魯酒-------芝麻香

本屆糖酒會最大的贏家無疑是魯酒的突圍和崛起，放眼濟南城有利位置都被魯酒占據(jù)，除了各自的品牌名稱之外，醒目的“芝麻香”隨處可見，可謂“滿城盡飄芝麻香”?；仡櫴昵埃皹送酢笔录昙俺佤~，魯酒=勾兌酒，全軍覆沒。2007年，景芝神釀?chuàng)屨肌爸ヂ橄恪惫操Y源，定位“國香”，并肩茅臺（醬香）、五糧液（濃香）、汾酒（清香）被國家商務部授予“中國白酒經(jīng)兼香型代表”，并在山東大廈進行授牌儀式，拉開了魯酒突圍的序幕。本屆糖酒會以景芝、扳倒井、泰山、趵突泉為代表的魯酒企業(yè)以芝麻香為概念，集體搶占公共資源并進行鎖定，重塑魯酒品牌形象。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由：搶占公共資源，并進行有效鎖定，是品牌營銷的重要法寶利器，魯酒=芝麻香就是這一策略的實踐應用。

參考資料： 轉(zhuǎn)載于 行銷網(wǎng) 作者 戴維