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2010糖酒會誰是贏家?各位參展企業(yè)、行業(yè)人士如何看待

時間:2011-09-16   來源:m.zurdoboutique.com   

問:2010糖酒會誰是贏家?各位參展企業(yè)、行業(yè)人士如何看待
答:2010年濟南糖酒會八大贏家

10月5日至11日,第83屆全國糖酒會在濟南上演;作為“全國第一會”的表演舞臺,眾企業(yè)各顯神通,各品牌爭相斗艷,給我們上演了一道道品牌營銷大餐。糖酒會的大餐散盡之后,評比發(fā)現下列八家企業(yè)在本屆糖酒會上各有亮點,成為本屆糖酒會的贏家,各自給我們乘上了一盤味美的品牌營銷佳肴。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----8:朝能糧飲

在濟南糖酒會期間,只要網友搜索“糖酒會”的相關信息,“魯商集團”“朝能糧飲”“谷多維”“維卡薩”“純糧飲料”等字眼就會出現在我們的眼前;據調查,上網關注糖酒會的人,82%的人知道“朝能糧飲”。在糖酒會主會場朝能糧飲展位前人頭攢動,前來洽談合作的客戶絡繹不絕,“純糧的,不偏營養(yǎng),選擇這個產品就是這個對號----正確的,一定火”以為青島的客戶如此說。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:差異化永遠都是品牌營銷的重要利器!“專注純糧,不要偏營養(yǎng)”以及醒目的“V”形象設計,無不讓朝能糧飲在眾多參展企業(yè)中與眾不同,備受關注;而作為一個初次參加的新品牌,“朝能糧飲”在各大品牌爭相角斗的“天下第一會”上,通過差異化的營銷傳播手段,投入不多,卻取得了不俗的效果。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----7:中華紅酒

“兵馬俑參展糖酒會”是濟南糖酒會期間各大媒體爭相報道的新聞。的確,無論是在濟南國際會展中心,還是舜耕國際會展中心,中華紅酒的展位前一直是人頭攢動,前來洽談業(yè)務的客商絡繹不絕。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:定位準確,表現到位。“兵馬俑”“龍徽”“中華”……無不與中華紅酒“國酒中華”的定位相吻合;與本屆糖酒會上進口紅酒“群狼共舞”相反,國產紅酒巨頭們集體缺失。在中華文明逐漸復蘇的今天,我們有理由相信,在未來世界的紅酒版圖中必然有一支代表中國文化的紅酒!

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----6:寶真與主舵者1960

一進入本屆濟南糖酒會國際紅酒、國際烈酒和食品專館----舜耕國際會展中心,北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司在舜耕會展中心兩個入口處分別豎立了大型的門頭,每一個進入會場的客商都將能感受到“主舵者1960”帶來的震撼;這是延續(xù)春季糖酒會的磅礴氣勢后,寶真酒業(yè)借勢主舵者的有一大手筆品牌營銷,讓人們在認識了“法國之心,歐洲之醉”--------主舵者1960的同時,也對“寶真”這個品牌有了更深的認識。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:借勢超越,華麗轉身。從山東德州到首都北京,從區(qū)域代理商到全國品牌運營商,寶真酒業(yè)借勢廠商品牌,不斷超越自我,實現了代理商的華麗轉身;勇于砸碎自己“椅子”,由坐商向運營商轉變,寶真為前來參會的廣大代理商上了生動的一課。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----5:汾酒

本屆糖酒會期間,汾酒和茅臺、五糧液并肩,在山東省酒店的無冕之王---南郊賓館設下品牌大餐招待各路代理商,展示了汾酒的品牌壯志雄心。而且的展會上,一瓶由兩名保安保護的酒最引人關注。據了解,這就是在9月5日以209萬元的高價刷新國內白酒拍賣紀錄的國藏汾酒(009)號。在展會期間,這種天價酒也成了展會最耀眼的“明星”,很多參展人員和市民都與這天價酒拍照留念。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:并聯定位策略和造勢引導策略的準確應用。作為僅次于茅臺的老牌四大名酒,汾酒近幾年的品牌表現遠遠落后了,營銷無亮點,市場表現乏力。不僅跟不上茅臺、五糧液的擴張步伐,也坐看國窖1573、紅花郎等攻城略地而鮮有亮點。本屆糖酒會汾酒集團有備而來,先與茅臺比肩站位,后造勢天價國藏汾酒,老樹吐綠值得期待。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----4:頤陽補酒

糖酒會上“天上灑酒”啦!伴隨著印有“頤陽補酒”字樣的飛艇在濟南火車站上空盤旋,紛紛揚揚的頤陽補酒禮品領取卡從天而降,給剛剛踏上濟南大地的全國經銷商送上一份頤陽補酒的“特別邀請函”,而布展在歷山大廈的特別展廳里,酒杯與漏斗的獨特創(chuàng)意設計與“中國溫補養(yǎng)生酒”“溫補更健康”的理念完美融合;吸引了眾多經銷商咨詢洽談?!拔闯雒]已定三分天下”,在糖酒會尚未正式開幕,頤陽補酒就已經取得了不俗的戰(zhàn)績。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:錯位競爭,以小博大。運籌帷幄決勝千里,品牌市場的競爭,一定要策略先行,差異競爭;頤陽補酒避開了與強勢品牌的正面競爭,在競品的薄弱處發(fā)力,取得了四兩撥千斤的效果。保健酒是中華酒文化的代表,“文明飲酒,健康養(yǎng)生”必將成為潮流,我們期待酒桌上出現更多的勁酒、椰島、頤陽補酒們的身影。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----3:蓬萊產區(qū)-------葡萄酒

在本屆秋季全國糖酒會上,“世界七大葡萄海岸之一”“蓬萊產區(qū)”的各類傳播交流活動不斷,蓬萊產區(qū)有20余家企業(yè)參展,不僅組織了產區(qū)名品推薦會,還在主展館設有600平米的展區(qū);蓬萊產區(qū)走的是集群化、優(yōu)質化、國際化的發(fā)展路線,以特色高檔酒莊群進一步提升中國葡萄酒的品牌地位,目的是使蓬萊產區(qū)真正成為與法國波爾多比肩齊名的國際知名葡萄酒產區(qū)。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:并聯定位策略,與強者坐在同一條板凳上,讓別人認為你也是強者。葡萄酒的質量是種出來的,而不是做出來的!“七分種植,三分工藝”即是此意,葡萄才是葡萄酒的核心競爭力,世界如此,中國也是如此。哪里的葡萄好呢?法國的波爾多,意大利的西西里。“世界七大葡萄海岸:法國波爾多產區(qū),……中國蓬萊產區(qū)?!?br>
2010年濟南糖酒會八大贏家之-----2:一支筆萊陽梨汁

在本屆濟南糖酒會上,面積最大展區(qū)展示的不是財大氣粗的酒企,而是一品堂公司的一枝筆萊陽梨汁。未來幾年果汁飲料市場必將形成寡頭壟斷格局,匯源、統(tǒng)一、果粒橙、康師傅、果繽紛、農夫果園等巨頭越來越強大,作為11界糖酒會的贊助商,一支筆萊陽梨汁如何成為一線俱樂部的成員?2010成都春季糖酒會的一品堂再度重磅重新出擊糖酒會,憑其全新概念和包裝為該公司帶來了豐厚的訂單,整個春交會成交總金額達到了6.2億。本屆糖酒會,一品堂再次出手,又一次拿下本屆濟南秋季全國糖酒會的獨家贊助權,力爭成為國內果汁飲料界的一線品牌。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:優(yōu)勢進攻策略的典范;品牌建設是一個逐步積累的過程,一旦占據優(yōu)勢,一定要毫不猶豫地發(fā)起進攻,貽誤戰(zhàn)機反而讓你陷入被動;一支筆萊陽梨汁無疑是本次展會最鮮亮的明星。

2010年濟南糖酒會八大贏家之-----1:魯酒-------芝麻香

本屆糖酒會最大的贏家無疑是魯酒的突圍和崛起,放眼濟南城有利位置都被魯酒占據,除了各自的品牌名稱之外,醒目的“芝麻香”隨處可見,可謂“滿城盡飄芝麻香”?;仡櫴昵?,“標王”事件殃及池魚,魯酒=勾兌酒,全軍覆沒。2007年,景芝神釀?chuàng)屨肌爸ヂ橄恪惫操Y源,定位“國香”,并肩茅臺(醬香)、五糧液(濃香)、汾酒(清香)被國家商務部授予“中國白酒經兼香型代表”,并在山東大廈進行授牌儀式,拉開了魯酒突圍的序幕。本屆糖酒會以景芝、扳倒井、泰山、趵突泉為代表的魯酒企業(yè)以芝麻香為概念,集體搶占公共資源并進行鎖定,重塑魯酒品牌形象。

中國品牌營銷研究中心點評上榜理由:搶占公共資源,并進行有效鎖定,是品牌營銷的重要法寶利器,魯酒=芝麻香就是這一策略的實踐應用。

參考資料: 轉載于 行銷網 作者 戴維

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