中國(guó)展覽業(yè)面臨巨大考驗(yàn)

【好展會(huì)網(wǎng)】 近日來，最新一期美國(guó)《商業(yè)周刊》發(fā)表的文章稱，在全球會(huì)展業(yè)近年來一直走下坡路的背景下，以中國(guó)為代表的亞洲會(huì)展業(yè)的興起給全球會(huì)展組織者帶來了希望。中國(guó)將成為未來的會(huì)展大市場(chǎng)。     針對(duì)上述令人興奮的預(yù)言，近日，本報(bào)記者對(duì)業(yè)內(nèi)人士和專家進(jìn)行了調(diào)查采訪，無論是從業(yè)者，還是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的理論研究者們幾乎一致認(rèn)為，短期內(nèi)、或者是3到5年內(nèi)，中國(guó)還無法成為會(huì)展“大市場(chǎng)”。原因是制約中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素很多，既有硬件的，更有軟件的。     缺少高質(zhì)量的展會(huì)中國(guó)鑄造協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、北京中鑄世紀(jì)展覽有限公司總經(jīng)理陳彤剛認(rèn)為，從目前的情況看，中國(guó)會(huì)展業(yè)離這個(gè)目標(biāo)還非常遙遠(yuǎn)。他認(rèn)為，提出這樣的說法，可能只是看到了自2003年以來，中國(guó)每年2000多個(gè)的展會(huì)數(shù)量和陸續(xù)竣工的展館，這些不能說明中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境有多么的好，反而暴露了中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的無序。中國(guó)的展會(huì)沒有真正反映市場(chǎng)的現(xiàn)狀。他表示，中國(guó)目前真正具備國(guó)際影響力的展覽會(huì)還是很少，大部分的展覽會(huì)還只是基本立足于服務(wù)中國(guó)的市場(chǎng)。     北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院會(huì)展管理系主任劉大可表示，從哪方面講，中國(guó)目前都無法等同于“會(huì)展大市場(chǎng)”這一說法。首先從營(yíng)業(yè)額看，2003年中國(guó)會(huì)展業(yè)的年收入是80億元，這和香港的會(huì)展業(yè)收入80億港元相差不多，但是內(nèi)地的展覽館有200多個(gè)，幾乎是香港的200倍。其次是中國(guó)全年的展覽總面積超過200多萬平方米，和德國(guó)的展覽總面積等同，但德國(guó)每年的展覽會(huì)只有100多個(gè)，而中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量是德國(guó)20多倍，無法在展會(huì)“質(zhì)量”上與德國(guó)相比。     缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)眾所周知，我國(guó)展館建設(shè)過多，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的問題所在。根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已建成的展館總面積超過了300萬平方米，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了展覽王國(guó)--德國(guó)，而每年所需要的展覽總面積是200萬平方米。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年全國(guó)的展館利用率不足50％，到今年已經(jīng)下降到30％。大量閑置的展館導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)舉步維艱，甚至出現(xiàn)了海口會(huì)展中心拍賣一周，竟然無人下單的尷尬局面。     陳彤剛認(rèn)為，由于有一部分人太過樂觀，盲目建設(shè)場(chǎng)館，興起“場(chǎng)館熱”。因?yàn)闆]有合理規(guī)劃，所以出現(xiàn)了無法經(jīng)營(yíng)，而不得不轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)產(chǎn)權(quán)，或者進(jìn)行拍賣的結(jié)果。他表示，其實(shí)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那么好。     劉大可認(rèn)為，一方面是各地的展館建設(shè)過多，另一方面又暴露了展館的不足。像廣東有廣州國(guó)際會(huì)展中心、上海有新國(guó)際博覽中心，而北京舉辦大規(guī)模的展會(huì)，如“服博會(huì)”、“車展”卻凸顯場(chǎng)館的不足。他表示，北京應(yīng)該建一個(gè)40萬平方米的大型綜合性展館。他認(rèn)為不僅是北京，中國(guó)也需要一座這樣的場(chǎng)館。     據(jù)有關(guān)人士向記者透露，有最新統(tǒng)計(jì)表明，全國(guó)每年有展覽項(xiàng)目3000多個(gè)，然而，這并不準(zhǔn)確。國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)目前正在對(duì)全國(guó)會(huì)展業(yè)做統(tǒng)計(jì)、整理和分析，試圖推出一個(gè)更權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。由于缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將在今年11月底結(jié)束的全國(guó)會(huì)展行業(yè)的調(diào)查工作進(jìn)行的非常艱難。     更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是由于展覽行業(yè)協(xié)會(huì)遲遲沒有成立，行業(yè)內(nèi)的事情沒有一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，造成了會(huì)展業(yè)無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。     缺少會(huì)展航母陳彤剛表示，直到目前，中國(guó)還沒有真正的會(huì)展航母出現(xiàn)。在組展公司的數(shù)量上，中國(guó)肯定要比德國(guó)和美國(guó)多，因?yàn)闆]有“會(huì)展業(yè)的巨頭”，在國(guó)際上沒有形成競(jìng)爭(zhēng)力。     但是，國(guó)外會(huì)展巨頭進(jìn)入中國(guó)，很大程度上促進(jìn)了中國(guó)會(huì)展業(yè)服務(wù)的提升。他認(rèn)為，雖然會(huì)展服務(wù)與國(guó)際接軌還只是“形”似，而“神”未到，但還是看到了一些較大的國(guó)內(nèi)展會(huì)有意識(shí)的提升服務(wù)水平，如做市場(chǎng)的前期調(diào)查、邀請(qǐng)專業(yè)買家、邀請(qǐng)第三方為展會(huì)做觀眾的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，提供給參展商客觀的數(shù)據(jù)等，這些是小公司沒辦法做到的，因?yàn)闆]有實(shí)力，服務(wù)的過程就會(huì)省掉了。所以需要有自己的會(huì)展業(yè)巨頭，在提升服務(wù)的同時(shí)，增加與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。     急需市場(chǎng)化改革一直強(qiáng)調(diào)政府要退出辦展市場(chǎng)的劉大可認(rèn)為，會(huì)展作為一個(gè)主要為企業(yè)搭建交易和信息技術(shù)交流平臺(tái)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關(guān)系國(guó)計(jì)民生和國(guó)家安全的領(lǐng)域。會(huì)展業(yè)進(jìn)行徹底的市場(chǎng)化改革，符合國(guó)家改革開放的總體戰(zhàn)略，是大勢(shì)所趨。一個(gè)政府主導(dǎo)型展會(huì)，地方政府的直接補(bǔ)貼和各種支出少則幾十萬元，多則幾百上千萬元，地方政府不惜投入巨額財(cái)政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)大本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會(huì)展活動(dòng)，大多由政府成立臨時(shí)機(jī)構(gòu)舉辦，甚至財(cái)政貼錢，規(guī)模過小就用行政命令或免展位費(fèi)。但現(xiàn)實(shí)的情況是，國(guó)外的展覽公司進(jìn)來了，人家完全市場(chǎng)化運(yùn)作，國(guó)內(nèi)的公司就沒有優(yōu)勢(shì)了。陳彤剛也認(rèn)為，外資的進(jìn)入后，并不是會(huì)展市場(chǎng)變大了，人家之所以有信心，能在中國(guó)站住腳，是因?yàn)榻?jīng)過洗牌之后，就可能只有人家能生存下來。     劉大可表示，伴隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，以及近年來會(huì)展業(yè)對(duì)外開放進(jìn)程的加快，海外展覽公司涌入國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)的速度會(huì)不斷加快。如果中國(guó)會(huì)展業(yè)不加快市場(chǎng)化改革進(jìn)程，不提高會(huì)展企業(yè)的管理水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必將陷入全軍覆沒的“產(chǎn)業(yè)危機(jī)”。所以中國(guó)展覽業(yè)的市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行。他認(rèn)為，要改變戰(zhàn)略模式，規(guī)范起來，包括服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理等，過去壟斷辦展，感覺好，那是以參展商感覺不好為代價(jià)的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就是要實(shí)現(xiàn)主辦方和參展商的雙贏。     有關(guān)人士表示，目前現(xiàn)實(shí)的情況是，國(guó)內(nèi)會(huì)展整體規(guī)模與國(guó)際還有很大的差距，經(jīng)營(yíng)理念還有非常大的距離，從業(yè)人員素質(zhì)低也阻礙了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該說，中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨著非常大的考驗(yàn)。
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