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知識

布局失當(dāng)--中國展業(yè)面臨大調(diào)整

時間:2009-09-15   

好展會網(wǎng)】 2003年中國的會展業(yè),應(yīng)該是百花爭艷,業(yè)績絢麗的一年,發(fā)展形勢十分喜人,就展覽規(guī)模和實力而言,北京、上海、廣州已成為中國的展覽中心城市,分別占全國展覽市場份額的25%、18%和8%;大連、長春、青島、南京、蘇州、合肥、杭州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市;此外,一些地、縣、鎮(zhèn)也興建展覽場館、舉辦展覽會,形成有特色的地方展覽城市,比如濰坊、義烏、順德、樂從、東莞等?! ?lt;br><br>  展覽會的舉辦不僅僅使展覽業(yè)內(nèi)收益,還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)如建筑、設(shè)計、施工、交通、運輸、通訊、銀行、咨詢、信息、廣告、公關(guān)、禮儀、餐飲、住宿、購物、游覽等等行業(yè)繁榮和發(fā)展。其中,旅游業(yè)收益最為明顯。廣交會期間,廣州酒店等不僅爆滿,價格也成倍提高。  <br><br>  雖然成果卓著,可也要看到,目前,展覽業(yè)存在的諸多問題也不容樂觀?! ?lt;br><br>  合理布局迫在眉睫眾所周知,展覽業(yè)不僅促進經(jīng)濟流通,而且也有很大的經(jīng)濟帶動作用,比如促進交通、運輸、電信、銀行、廣告、餐飲、住宿、購物、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展,是國民經(jīng)濟的一個增長點。因此,上海、北京、廣州等城市均提出發(fā)展城市會展經(jīng)濟的思路,加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),舉辦會議和展覽已成為城市發(fā)展的戰(zhàn)略而受到許多地方政府的關(guān)注?! ?lt;br><br>  然而,盡管中國展覽業(yè)已初具規(guī)模,但是,從整體看,還未形成合理的布局,首先比較明顯的是該強的城市發(fā)展滯后,該弱的城市卻在超常發(fā)展,整體形勢顯得混亂。  <br><br>  計劃經(jīng)濟時期,中國展覽場館建設(shè)不多,著名的有蘇聯(lián)援助的4大展館:北京、上海、廣州和武漢(已被拆除),此外,還有中國農(nóng)展館以及一些地方展館。這些展館主要用于舉辦宣傳性展覽?! ?lt;br><br>  近年來,全國許多地方興建了一大批展覽場館。目前廣東建成展覽場館最多。廣州廣交會展館面積約17萬平方米,并正在興建世界第二、亞洲第一的展館,規(guī)劃面積40萬平方米,其中,第一期15萬平方米已建成并投入使用。廣東的深圳、東莞等地也建有一批展覽場館。上海目前已建有5處展覽場館,今年擴建的上海新國際博覽中心面積將達(dá)25萬平方米。此外,許多地方有一大批在建和將建項目,據(jù)稱,濰坊市將建設(shè)超大型展覽場館?! ?lt;br><br>  據(jù)不完全統(tǒng)計,全國各地約有150個展覽場館,總面積約200萬平方米。而據(jù)德國統(tǒng)計,德國僅有展覽場館24個,總面積245萬平方米,其中,最大的場館是漢諾威展覽中心,展館面積約47萬平方米。國際博覽聯(lián)盟主席安格斯去年末在日本展覽業(yè)年會上發(fā)言,預(yù)計中國展覽場館的規(guī)模將在5年內(nèi)超過德國,成為世界第一。但是,這些展覽場館的區(qū)域布局、場館規(guī)模、設(shè)計質(zhì)量、實用性等都還存在著較多的問題?! ?lt;br><br>  再者,中國的展覽會項目數(shù)量據(jù)有人統(tǒng)計已達(dá)8000個,其中“中等規(guī)?!币陨系恼褂[會有3000個。僅從數(shù)量上看,可能已居世界第一。其中一部分已達(dá)國際先進水平,包括綜合性質(zhì)的中國出口商品交易會、北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會等,以及一批專業(yè)性質(zhì)的展覽會比如中國國際機床展?! ?lt;br><br>  中國出口商品交易會是我國規(guī)模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易展覽會,號稱中國第一展,在可以稱作世界第一大國際貿(mào)易展。最近一屆廣交會規(guī)模達(dá)36萬平方米(兩期兩地合計),參展的有48個交易團、10195家企業(yè),展位18400個,參展商品達(dá)12萬種,海外采購商超過15萬人,成交總額超過200億美元。每屆“廣交會”可為廣州帶來約30億元的收益?! ?lt;br><br>  宏觀調(diào)控眾望所歸<br><br>  在中國推行社會主義市場經(jīng)濟的過程中,由于經(jīng)濟和市場的需要,展覽業(yè)自然而然地生長起來,而且發(fā)展越來越快。但是,成熟市場經(jīng)濟中的行業(yè)法規(guī)體系和協(xié)調(diào)機制在中國卻未建立。結(jié)果,展覽業(yè)呈現(xiàn)混亂局面。在中國,要建立正常的展覽業(yè)秩序,應(yīng)當(dāng)依靠政府和行業(yè)協(xié)會?! ?lt;br>  展覽業(yè)要想快速健康發(fā)展,必須有政府的介入。從經(jīng)濟全局利益出發(fā),在宏觀上調(diào)控展覽業(yè),主要是理順展覽作為流通渠道在經(jīng)濟循環(huán)中的關(guān)系和矛盾;從展覽行業(yè)出發(fā),規(guī)劃(或協(xié)助指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會規(guī)劃)展覽業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略,制定相應(yīng)的政策扶持、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)展覽業(yè)的發(fā)展,協(xié)助、指導(dǎo)行業(yè)建立法規(guī)體系和協(xié)調(diào)機制(包括建立行業(yè)協(xié)會),規(guī)范(或協(xié)助指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會規(guī)范)行業(yè)秩序,監(jiān)督、保障行業(yè)正常地運行和健康地發(fā)展;從展覽項目出發(fā),具體參與展覽場館和展覽會事務(wù)。主要是投資建設(shè)場館,扶持、支持展覽公司,選擇、培育展覽會。國內(nèi)一些地方政府已在這方面做了工作。寧波市政府為發(fā)展展覽業(yè)專門發(fā)布了2003年政府一號文?! ?lt;br><br>  參照、比較各國經(jīng)驗,德國行業(yè)體系模式可能比較適合中國國情。也就是建立集權(quán)的、強制的行業(yè)協(xié)會體系。所謂集權(quán),是指建立一個行業(yè)協(xié)會(歐洲大陸式),而不是幾個互相競爭的行業(yè)協(xié)會(英國式);所謂強制,是指業(yè)內(nèi)企業(yè)必須成為會員,而不是自愿參加或不參加;所謂協(xié)會體系,是指全國行業(yè)一盤棋:國家和地方、業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的協(xié)會是有機的一體,而不是互不關(guān)聯(lián)的一群“烏合之眾”協(xié)會。協(xié)會體系有總的行業(yè)協(xié)會,可以縱向分國家、地區(qū)、地方,橫向分場館、組展、服務(wù)等設(shè)立協(xié)會。行業(yè)協(xié)會的責(zé)任包括:與政府和經(jīng)濟其他行業(yè)保持密切聯(lián)系,協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)外活動;制定、建立并實施行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和制度(認(rèn)證、審計、統(tǒng)計等);組織行業(yè)交流、培訓(xùn);維護行業(yè)整體秩序,提高行業(yè)整體質(zhì)量等等?! ?lt;br><br>  中心城市舉足輕重  <br><br>  中國展覽業(yè)如何改變一盤散沙,達(dá)到一盤棋的目標(biāo),筆者認(rèn)為,首先應(yīng)根據(jù)地區(qū)和行業(yè)的實際情況和條件分層次、分地區(qū)地布局。如北京、上海和廣州(香港地位獨特,在此暫不涉及)都具備上述三個條件,目前是中國最強的三大展覽中心城市,也是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮某鞘?。三大城市可充分利用自己的條件和優(yōu)勢,把展覽業(yè)發(fā)展壯大,一方面為各自的經(jīng)濟區(qū)域和中國的經(jīng)濟多作貢獻,另一方面,將來與世界展覽中心城市如德國的法蘭克福、法國的巴黎、意大利的米蘭、美國的拉斯維加斯等競爭。大連、青島、廈門、南寧、武漢、重慶、烏魯木齊等城市多多少少也具備上述三個條件,可以培育發(fā)展成為地區(qū)性展覽中心城市。中國的其他城市可以根據(jù)自己的條件和優(yōu)勢,發(fā)展成為地方展覽中心城市?! ?lt;br><br>  根據(jù)歐美展覽業(yè)情況看,生產(chǎn)基地是展覽會產(chǎn)生、發(fā)展的最重要的條件。產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大,展覽會就越有條件做大做強。意大利是世界最強的大理石生產(chǎn)國,其克拉拉市是大理石及制品的傳統(tǒng)生產(chǎn)基地,也是規(guī)模最大的產(chǎn)地之一。憑借此條件,克拉拉市擁有世界最好的大理石展?! ?lt;br>  另外,銷售、消費市場也是展覽會生存、發(fā)展的重要條件。銷售、消費市場規(guī)模越大,展覽會越易做大做強。德國法蘭克福市基本不生產(chǎn)消費品,但卻擁有世界最大的消費品展。歐洲是世界最大的消費品市場。而法蘭克福吸引了德國境內(nèi)以及歐洲其他國家的消費品買家到法蘭克福訂貨,憑此,法蘭克福建立了世界最大的消費品展?! ?lt;br>  再者就是設(shè)施的配套。如果擁有完善的場館、酒店、交通等展覽設(shè)施及配套設(shè)施,即使不是產(chǎn)業(yè)基地,不是銷售、消費市場,一個城市也可能發(fā)展成為展覽中心城市。美國的拉斯維加斯是最典型的例子。拉斯維加斯是美國西部沙漠中的一座小城市,原先既無產(chǎn)業(yè)也無市場,完全依賴于賭博娛樂生存。后建設(shè)了大規(guī)模的、設(shè)備先進的展覽場館,同時憑借發(fā)達(dá)的鐵路、公路和空中交通運輸網(wǎng),以及許多豪華卻便宜的巨型酒店等展覽業(yè)的硬軟件條件,很快成為美國最大的展覽城市。美國最好的大展覽會很多設(shè)在拉斯維加斯。德國展覽中心城市之一腓特列港是一座湖濱小鎮(zhèn),人口僅約6萬,卻擁有一座10萬平方米的展覽場館,以及火車站和機場。因為這些條件,腓特列港舉辦不少世界規(guī)模的專業(yè)展?! ?lt;br><br>  世界最好的展覽會目前絕大部分在歐美。中國展覽業(yè)要在國際展覽業(yè)中占有更重要的位置。既然世界制造業(yè)中心在向中國轉(zhuǎn)移,具備了產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就有可能組織好展覽,我們?yōu)槭裁床焕眠@種條件、這種機遇扶持、培養(yǎng)、發(fā)展世界級的中國品牌展覽會呢?中國可以在珠三角培育、發(fā)展世界級的家電展、家具展等,在長三角培育、發(fā)展世界級的紡織展、服裝展、電子展等?! ?lt;br><br>  北京優(yōu)勢尚未發(fā)揮  <br><br>  據(jù)統(tǒng)計,北京會展業(yè)每年解決1.76萬人就業(yè),人均產(chǎn)值3.1萬美元(是北京人均產(chǎn)值水平的10倍)。全國具備舉辦大型國際展覽項目的250家展覽公司中約130家在北京,北京注冊的展覽公司約200家、展覽施工公司200家,為展覽服務(wù)的設(shè)計、廣告公司約800家。2002年北京共舉辦會議71053個,舉辦展覽1298個,展覽總面積為339.9萬平方米,會展業(yè)直接總收入20.8億元。而上海目前平均每周辦展6個。2002年,上海會展業(yè)直接收入18億人民幣,交易額達(dá)500億。據(jù)廣東統(tǒng)計,2002年規(guī)模會展就有200多個,單向成交額達(dá)3000多億元(不含廣交會)。  <br><br>  北京曾是中國的展覽中心,目前仍是最重量級的展覽城市。北京是全國最先嘗試對展覽業(yè)進行經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計的城市,在成立展覽行業(yè)協(xié)會方面也不落后。但是,在政府引導(dǎo)展覽場館建設(shè)、展覽項目培育以及展覽公司扶持等方面落后于上海和廣州。北京政府開始重視發(fā)展展覽業(yè)比上海市政府晚約5-7年。  <br><br>  北京是一個獨特的城市。其獨特之處在于北京的展覽業(yè)不僅是北京的,也是國家的。這兩方面的資源如果整合得好,可以形成巨大的優(yōu)勢;但是,如果協(xié)調(diào)不好,便成為兩種勢力,可能相互抵觸、消耗。目前,北京的展覽業(yè)似處于后一種狀態(tài),這也可能是北京在某些方面落后于滬、粵的主要原因之一?! ?lt;br><br>  國家單位之間、國家單位和北京之間應(yīng)該聯(lián)手,整合資源,聯(lián)合各自的優(yōu)勢,形成整體合力。比如說,中國貿(mào)促會有50年國內(nèi)外組織展覽、管理展覽場館的經(jīng)驗,與國際經(jīng)濟界和展覽業(yè)有著廣泛的聯(lián)系,這是寶貴的實力和優(yōu)勢;而北京市在場館及配套設(shè)施(酒店、餐飲、交通、通訊等)的規(guī)劃、建設(shè)方面具有優(yōu)勢。如果再加上國家其他部委以及國家大公司的行業(yè)、國家和國際力量,北京發(fā)展展覽業(yè)的條件和優(yōu)勢無人可比。<br><br>  如果通過政府的支持、業(yè)界的努力,中國的展覽業(yè)將理順?biāo)悸?、理順關(guān)系、建立行業(yè)協(xié)會體系和協(xié)調(diào)機制、建立行業(yè)法律行規(guī)體系、規(guī)范企業(yè)和行業(yè)活動,進而合理布局、健康發(fā)展,中國將在10年內(nèi)成為世界展覽強國,中國上海2010年世界博覽會將成為標(biāo)志。
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